文/古泉君

　　當(dāng)無(wú)廣告都能成為賣點(diǎn)時(shí)，你就知道國(guó)產(chǎn)電視的開關(guān)及廣告有多么普遍。

　　這種“看廣告送電視”的玩法，有關(guān)組織終于看不下去了。

　　據(jù)新華社報(bào)道，江蘇省消保委結(jié)合智能電視開機(jī)廣告消費(fèi)調(diào)查情況，依法約談海信，創(chuàng)維，夏普，長(zhǎng)虹，小米，海爾，樂(lè)視7家電視企業(yè)，并提出履行售前告知開機(jī)廣告，提供廣告一鍵關(guān)閉功能等整改要求。

　　報(bào)道中提到，今年7月，江蘇省消保委調(diào)查收集的15858份有效線上問(wèn)卷顯示，96.4%的消費(fèi)者告知家中智能電視存在開機(jī)廣告，50.16%的消費(fèi)者告知開機(jī)廣告無(wú)法中途關(guān)閉，90.66%的消費(fèi)者認(rèn)為有必要對(duì)開機(jī)廣告進(jìn)行整改。

　　江蘇省消保委表示，根據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保?法》《江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保?條例》等相關(guān)規(guī)定，智能電視經(jīng)營(yíng)者銷售時(shí)未告知開機(jī)廣告，侵害了消費(fèi)者知情權(quán)，未能提供開機(jī)廣告一鍵關(guān)閉功能，侵害了消費(fèi)者選擇權(quán)，智能電視開機(jī)廣告不能自主關(guān)閉，侵害了消費(fèi)者公平交易權(quán)。

　　江蘇省消保委秘書長(zhǎng)陸惜春表示，這種開機(jī)廣告是一種硬性的商業(yè)信息植入，也是一種網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”。上述7家電視企業(yè)需在10個(gè)工作日內(nèi)提交書面整改方案，對(duì)于不予配合，不予整改的企業(yè)，不排除運(yùn)用公益訴訟等法律手段，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　開機(jī)廣告是必要的嗎？

　　互聯(lián)網(wǎng)電視有廣告，似乎成了天經(jīng)地義的事，甚至，無(wú)廣告在如今已經(jīng)可以作為賣點(diǎn)來(lái)宣傳，金蘭云推廣會(huì)員登陸甚至可能是最直接有效的賣點(diǎn)。

　　在此前虎嗅對(duì)創(chuàng)維RGB執(zhí)行副總裁李堅(jiān)的采訪中，他對(duì)于廣告問(wèn)題是這樣看待的：

　　“這是不同時(shí)期的不同商業(yè)模式的選擇”，他認(rèn)為現(xiàn)在的廣告不一樣了，有時(shí)候看起來(lái)有享受的感覺(jué)，另外現(xiàn)在的廣告都是基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送。

　　但他也強(qiáng)調(diào)主導(dǎo)權(quán)應(yīng)該還是還給消費(fèi)者，需要開機(jī)廣告就打開，不需要關(guān)掉就行了，不一定是廠家來(lái)決定，讓消費(fèi)者自己決定即可。

　　其實(shí)廣告的商業(yè)邏輯很好理解。電視對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)不是剛需，而電視這種大家電的換代需求又很弱，導(dǎo)致市場(chǎng)熱度不高。高端產(chǎn)品吸引力不足，低端產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的情況下，只能靠低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者。而面板的價(jià)格相當(dāng)穩(wěn)定且成熟，想進(jìn)一步壓縮價(jià)格，只能壓低硬件利潤(rùn)，用赤裸裸的超低其售價(jià)來(lái)刺激消費(fèi)者的眼球，隨后再靠廣告，會(huì)員這種軟件形式來(lái)盈利。

　　華星光電副總裁廖騫曾表示：“小米電視在這兩年的ARPU值基本能做到70到80元人民幣，TCL，創(chuàng)維，海信等大約25到35不等。

　　而電視廣告也不乏一些高端品牌，比如汽車，奢侈品等�？雌饋�(lái)很擰巴，比如，帶廣告的互聯(lián)網(wǎng)電視，定位往往不是很高端，但反過(guò)來(lái)想，會(huì)買電視的人，至少也是有自己的住房了。總之，電視廣告對(duì)于廠商的營(yíng)收有相當(dāng)大的助力，也是如今電視市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)能打得如此激烈的原因之一。

　　廣告確實(shí)拉低了市場(chǎng)的起售價(jià)格，這毋庸置疑。55寸這樣的主流尺寸，已經(jīng)穩(wěn)定在了2000元檔，消費(fèi)者看到廣告雖然很不爽，但一想到這么便宜的價(jià)格，也只能認(rèn)了。

　　一般來(lái)說(shuō)，Android系統(tǒng)開機(jī)需要時(shí)間，廠商們大可以拿“與其對(duì)著Logo發(fā)呆，不如看看廣告，如果是基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送，沒(méi)準(zhǔn)還真能幫上你的忙”之類的說(shuō)辭來(lái)開脫，但廣告對(duì)于體驗(yàn)的影響是很明顯的。發(fā)展到后來(lái)，不光開機(jī)有廣告，關(guān)機(jī)也有廣告，投屏也有廣告，總之是處處有廣告……消協(xié)用網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”這樣的詞語(yǔ)來(lái)定性，雖言辭激烈，但也不算是冤枉。

　　摳細(xì)節(jié)的話，其實(shí)廠商們?cè)谛麄黜?yè)上是會(huì)標(biāo)明電視包含開關(guān)機(jī)廣告的，但就像所有的備注一樣，被放在了一個(gè)極其不顯眼的角落，線下購(gòu)買時(shí)，如果不特地問(wèn)，導(dǎo)購(gòu)也不會(huì)主動(dòng)和你強(qiáng)調(diào)包含廣告的事實(shí)。

　　其實(shí)江蘇消協(xié)的意思也很清楚，并不是不讓廠商放廣告，而是把選擇權(quán)和知情權(quán)還給消費(fèi)者，金蘭云推廣會(huì)員登陸明確告知消費(fèi)者這臺(tái)電視賣得便宜，是因?yàn)橛袕V告，廠商未來(lái)也需要加入關(guān)閉和跳過(guò)廣告的功能。未來(lái)，不可關(guān)閉，跳過(guò)的強(qiáng)制性廣告，可能不會(huì)如此普遍了。

　　沒(méi)有廣告了，然后呢？

　　此前，沒(méi)有開關(guān)機(jī)廣告的電視，只有三星，索尼，LG等國(guó)際廠商，一方面，是他們主要的成本集中在了面板和顯示技術(shù)上，本身售價(jià)和利潤(rùn)就比較高，另外，外來(lái)企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)模式的運(yùn)用也沒(méi)有國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)得熟稔。

　　最近華為和榮耀發(fā)布的“智慧屏”產(chǎn)品，也是以無(wú)廣告作為賣點(diǎn)，當(dāng)然，價(jià)格相比較互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，并不算便宜。

　　其實(shí)客觀來(lái)講，廣告也不是廠商想去就能去的。沒(méi)有廣告，售價(jià)勢(shì)必就要上漲，那么廠商就需要拿出除了低價(jià)以外的賣點(diǎn)，比如顯示效果，設(shè)計(jì)，尺寸等等，說(shuō)實(shí)話，并不是所有廠商都有這個(gè)實(shí)力。

　　從好的方面來(lái)看，如果泛濫的廣告得到了遏制，那么產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)更聚焦于產(chǎn)品本身。如果能刺激行業(yè)的創(chuàng)新，以及淘汰掉一些粗制濫造的產(chǎn)品，那么還是有必要的。畢竟中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力已經(jīng)得到了證明，如果你東西確實(shí)好，那么多幾百塊錢也沒(méi)事。

　　隨著越來(lái)越多的玩家入局，電視市場(chǎng)也重新散發(fā)了活力，比如如今的一些廠商開始加入社交功能，強(qiáng)調(diào)電視控制中心的位置，另外定位高端的產(chǎn)品比如OLED面板電視等，也會(huì)逐漸抬頭，屆時(shí)，中高端產(chǎn)品中無(wú)廣告將會(huì)成為趨勢(shì)。

　　當(dāng)然，廣告這種模式依然有其存在的價(jià)值，對(duì)時(shí)間不敏感而對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，依然需要這樣的產(chǎn)品來(lái)滿足。

　　廣告不是萬(wàn)惡的，但一個(gè)硬件行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要靠廣告維持，顯然不是健康的。希望在約談之后，廠商們會(huì)把精力聚焦到產(chǎn)品的核心價(jià)值上。

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