2015年1月份，微信正式上線朋友圈廣告，一時(shí)間眾人紛紛驚呼。

從開始的個(gè)性化的創(chuàng)意布局，到現(xiàn)在的精準(zhǔn)推送和沉浸式體驗(yàn)，微信朋友圈廣告投放形態(tài)越來越豐富多元，產(chǎn)品能力一直都在根據(jù)廣告主和用戶的需求變化而逐步進(jìn)化。

近日，朋友圈廣告再出新花樣。

12月12日，微信廣告團(tuán)隊(duì)宣布上線朋友圈櫥窗廣告。

該類廣告支持配置一個(gè)主素材和三個(gè)副素材，組合形式更加豐富，更易吸引用戶停留點(diǎn)擊。

據(jù)了解，這一廣告形式支持視頻與圖片混合投放，其中主素材區(qū)支持視頻素材，副素材區(qū)則可同步展示系列SKU，以便用戶觀看視頻的同時(shí)可以直觀看到商品信息，適用多種營銷場景，如產(chǎn)品推廣、節(jié)點(diǎn)營銷、多場景展示等。

同時(shí)，主素材和副素材區(qū)還支持分開單獨(dú)配置跳轉(zhuǎn)落地頁（落地頁類型需一致），可選類型包括原生推廣頁、微信小程序、簡版原生頁或原生推廣頁小程序版。

圖源：微信廣告助手

比如落地頁選擇小程序，副素材區(qū)的三張圖還支持多圖多鏈，即點(diǎn)擊不同圖片可直達(dá)對應(yīng)的小程序商品詳情頁，有效縮短用戶購買路徑，進(jìn)一步提升后端轉(zhuǎn)化。

除此之外，朋友圈櫥窗廣告競價(jià)推廣能力現(xiàn)已全面開放。

對此，有網(wǎng)友：可以，但沒有必要。

微信自誕生起被定位為一個(gè)“熟人”社交，現(xiàn)在已然成為生活中不可或缺的一部分，越來越多的人把微信當(dāng)成營銷工具，各種廣告充斥著我們的朋友圈。

除了朋友圈，微信群、小程序、公眾號、搜一搜、視頻號等，都為商家在微信營銷提供了良好的基礎(chǔ)。

比如我們看到很多的朋友圈廣告投放，有很多是把流量引導(dǎo)到了公眾號；或者留下群二維碼或個(gè)人號二維碼，引導(dǎo)用戶入群，通過后續(xù)的社群運(yùn)營建立高效溝通，提升客戶價(jià)值。

對于我們而言有效的還是靠社群宣傳、進(jìn)行轉(zhuǎn)化，在微信群當(dāng)中，每一條信息都可以即時(shí)傳遞給群成員。同時(shí)，企業(yè)產(chǎn)品在建立一定口碑的情況下，群內(nèi)成員也可以進(jìn)行傳播裂變。

但是，現(xiàn)在隨著微信群越來越多，引流成本增加，群活躍時(shí)間變短，微信群也進(jìn)入了精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代。

促進(jìn)社群活躍，實(shí)現(xiàn)社群轉(zhuǎn)化變現(xiàn)可以借助一些高效的社群工具來實(shí)現(xiàn)，用對了工具，能讓裂變的效率、效果都大幅提升。

微信生態(tài)將商戶與用戶以更便捷的方式連接在一起，極大地降低了參與者的商業(yè)化門檻。

如今，朋友圈早已經(jīng)不再是單純的“朋友”圈，而更多的是一種展示產(chǎn)品能力的平臺，逐漸成為商家倚重的渠道，有很大一部分成交是通過朋友圈轉(zhuǎn)化的。

最后，你如何看待朋友圈廣告？

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