美國(guó)東部時(shí)間周四，蘋(píng)果公司取代微軟，重奪全球市值最高公司寶座。

今年上半年，由于在生成式AI上布局緩慢，加上iPhone銷(xiāo)量乏力，蘋(píng)果的股價(jià)連續(xù)下跌，本周一，蘋(píng)果公司市值還排在英偉達(dá)之后，位居全球第三。

然而過(guò)去三天，蘋(píng)果股價(jià)連續(xù)上漲，累計(jì)創(chuàng)下約11%的漲幅。這是自2020年8月以來(lái)，蘋(píng)果最大的三天漲幅。這三天的大漲使蘋(píng)果市值增加了3239億美元——幾乎是英特爾市值的三倍。

現(xiàn)在蘋(píng)果公司市值達(dá)到3.285萬(wàn)億美元，略微超過(guò)微軟公司3.282萬(wàn)億美元的市值。讓投資者重拾對(duì)蘋(píng)果信心的，是AI，是當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月10日，蘋(píng)果一年一度的WWDC發(fā)布的iOS18的AI能力。

正如外界預(yù)測(cè)的一樣，在WWDC上，蘋(píng)果將重點(diǎn)放在了AI上，推出了面向蘋(píng)果手機(jī)、電腦、平板電腦的個(gè)人智能系統(tǒng)“蘋(píng)果智能”。

發(fā)布會(huì)伊始，庫(kù)克就花了大篇幅介紹了蘋(píng)果在過(guò)去數(shù)年里對(duì)人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的探索 。庫(kù)克一再表示，蘋(píng)果認(rèn)為做AI產(chǎn)品最重要的是需要懂得用戶(hù)需求，AI要以個(gè)人使用情境為基礎(chǔ)，真正整合到產(chǎn)品的使用體驗(yàn)中。

“生成式 AI 從未被排除在計(jì)劃外，只是我們一直以一種深思熟慮的方式追求它。”庫(kù)克為蘋(píng)果在AI領(lǐng)域的姍姍來(lái)遲“挽尊”。

雖然遲到，但在這份AI答卷上，蘋(píng)果還是給出了自己的答案。

資本市場(chǎng)顯然對(duì)這個(gè)答案相當(dāng)滿(mǎn)意。

01

Open AI倒貼

雖然在生成式AI領(lǐng)域動(dòng)作速度慢了一點(diǎn)，但蘋(píng)果畢竟是蘋(píng)果，只需要靠著自己的招牌就能讓走得更快的公司心甘情愿合作，成為裝備齊全的“后進(jìn)生”。

在WWDC上，蘋(píng)果宣布與OpenAI構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，蘋(píng)果用戶(hù)通過(guò)呼喚Siri語(yǔ)音助手就能使用ChatGPT，無(wú)需支付額外費(fèi)用就可以在全系統(tǒng)的寫(xiě)作工具中調(diào)用ChatGPT，實(shí)現(xiàn)聊天機(jī)器人、圖像生成等功能。

“當(dāng)紅炸子雞”O(jiān)penAI創(chuàng)始人奧爾特曼也出席了WWDC24現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

不僅如此，蘋(píng)果還特意強(qiáng)調(diào)了一番自身對(duì)用戶(hù)隱私的重視�！爱�(dāng)通過(guò)Siri訪(fǎng)問(wèn)ChatGPT時(shí)，已內(nèi)置隱私保護(hù)功能。OpenAI將不會(huì)存儲(chǔ)用戶(hù)請(qǐng)求，并且用戶(hù)的IP地址也將被隱藏。”

據(jù)外媒爆料，蘋(píng)果依靠渠道優(yōu)勢(shì)得到了合作的主導(dǎo)權(quán)。知情人士透露，現(xiàn)階段合作不會(huì)給雙方帶來(lái)“有意義”收入，蘋(píng)果不會(huì)向OpenAI支付合作費(fèi)用。

在蘋(píng)果看來(lái)，將OpenAI的品牌和技術(shù)推廣到數(shù)億臺(tái)蘋(píng)果設(shè)備上的價(jià)值遠(yuǎn)高于OpenAI給蘋(píng)果創(chuàng)造的效益。

鑒于蘋(píng)果龐大的設(shè)備數(shù)量，集成完成后，在蘋(píng)果上使用ChatGPT的人越多，OpenAI要負(fù)擔(dān)的算力成本也會(huì)水漲船高。目前，OpenAI在Azure云計(jì)算系統(tǒng)上托管ChatGPT需要微軟付費(fèi)。甚至可以說(shuō)，OpenAI為了搭上蘋(píng)果系統(tǒng)不惜倒貼成本。

做出了如此之多的退讓?zhuān)瑠W爾塔曼還是在社交媒體上興奮地表示：“非常高興能與蘋(píng)果合作……我想你一定會(huì)喜歡它。”

OpenAI的低姿態(tài)讓同為創(chuàng)始人的馬斯克怒不可遏，他幾乎是破防一般地怒噴蘋(píng)果忽略用戶(hù)的信息安全。馬斯克放出狠話(huà)，自己旗下公司員工上班時(shí)必須將攜帶的蘋(píng)果設(shè)備存放在能夠屏蔽電磁場(chǎng)的法拉第籠中，確保公司內(nèi)部信息安全。

當(dāng)然，一向言行謹(jǐn)慎的庫(kù)克自然不會(huì)回應(yīng)愛(ài)出風(fēng)頭的馬斯克，讓OpenAI自愿合作已經(jīng)證明了蘋(píng)果在AI時(shí)代的地位。

蘋(píng)果牽手OpenAI，資本市場(chǎng)迅速給出了良好的反饋。蘋(píng)果的股價(jià)立馬連續(xù)上漲，超越微軟重新成為全球市值最高的公司。

02

蘋(píng)果的平衡術(shù)

需要強(qiáng)調(diào)的是，OpenAI所提供的應(yīng)用只是蘋(píng)果智能大框架下的一小部分。蘋(píng)果智能的模型架構(gòu)有三個(gè)部分，包括自研的端側(cè)模型、云端模型和GPT-4o等第三方模型，發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)仍是蘋(píng)果自研AI模型。

正如在Safari瀏覽器中關(guān)聯(lián)多個(gè)搜索引擎選項(xiàng)，蘋(píng)果希望能夠給用戶(hù)更多AI服務(wù)選擇。

發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果公司軟件工程高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉表示，未來(lái)可能引入更多的人工智能模型，開(kāi)展更廣泛的合作，他在發(fā)言中提到了谷歌的Gemini。

據(jù)美媒報(bào)道，蘋(píng)果和谷歌有望在今年晚些時(shí)候達(dá)成協(xié)議。如果雙方攜手，iOS和安卓的邊界線(xiàn)或許會(huì)在AI時(shí)代變得模糊，這無(wú)疑有助兩大生態(tài)系統(tǒng)之間的資源共享。

此外，蘋(píng)果還在和Anthropic等新興人工智能公司洽談?lì)愃坪献鳌?/p>

按照官方消息，蘋(píng)果智能的測(cè)試版將于今年秋季作為iOS 18等系統(tǒng)的內(nèi)置功能在北美市場(chǎng)推出，目前僅支持英語(yǔ)，部分功能、軟件平臺(tái)和其他語(yǔ)言支持將于明年陸續(xù)推出。

知情人士透露，蘋(píng)果認(rèn)為AI工具可能會(huì)逐步侵蝕其從谷歌搜索協(xié)議中獲得的巨額收入，要求和包括OpenAI在內(nèi)的合作伙伴在未來(lái)協(xié)商出新的分成模式。

其實(shí)，從技術(shù)含金量的角度來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在WWDC24上拿出的東西并不夠份量。

國(guó)際證券分析師郭明錤就指出，蘋(píng)果是在展示自身在生態(tài)整合與界面設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，但投資人期待看到的是蘋(píng)果拿出在AI領(lǐng)域原創(chuàng)且用戶(hù)非用不可的實(shí)力產(chǎn)品。

平心而論，蘋(píng)果和OpenAI為代表的各家大模型的合作只是蘋(píng)果智能在發(fā)展期的過(guò)渡選擇，是一段短期到中期的關(guān)系，蘋(píng)果的終極目標(biāo)是建立完全獨(dú)立自給的AI能力。

所以在此期間，蘋(píng)果會(huì)施展平衡術(shù)，讓各家都雨露均沾，不至于讓自己受制于人，并且爭(zhēng)取時(shí)間，最終用成熟的自研AI替代。

如同其在A系列芯片上所做的策略一樣。

03

哪位是蘋(píng)果的“心上人”？

作為一家面向全球的公司，蘋(píng)果智能不會(huì)在全球每個(gè)市場(chǎng)都和OpenAI深度綁定。蘋(píng)果希望的是設(shè)備上融入盡可能多的符合本土化用戶(hù)需求的AI工具。

中國(guó)是蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)市場(chǎng)上搭載AI功能終端設(shè)備將超70%，AI終端占比將達(dá)55%。

從現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，直接把美國(guó)的AI服務(wù)搬進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)在短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，可行的做法還是直接找到合作伙伴，在設(shè)備上用中國(guó)公司的產(chǎn)品，然后參照云上貴州的例子，通過(guò)數(shù)據(jù)本地處理開(kāi)放運(yùn)行更多AI功能。

發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果表達(dá)了對(duì)AI工具進(jìn)入中國(guó)的渴望�！半m然目前沒(méi)有具體時(shí)間表，但這肯定是我們想要做的�！�

所以，選擇哪家本土AI合作伙伴，無(wú)疑是蘋(píng)果關(guān)注的重點(diǎn)之一。

目前來(lái)看，深耕AI領(lǐng)域多年的百度是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)最有可能的AI合作對(duì)象，此前坊間已傳出了蘋(píng)果要和百度正在談判的消息。

1月，百度宣布和三星達(dá)成AI生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，百度文心大模型深度集成到Galaxy AI中，打造多個(gè)AI應(yīng)用場(chǎng)景，提供了端側(cè)賦能通話(huà)、翻譯、智能摘要、排版等功能。三星Galaxy S24系列的國(guó)行版均搭載了相關(guān)服務(wù)。

和三星的合作經(jīng)驗(yàn)或?qū)�幫助百度進(jìn)一步撬動(dòng)蘋(píng)果。

中文語(yǔ)境是國(guó)產(chǎn)大模型差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)大模型在廣泛的中文語(yǔ)言任務(wù)處理中展現(xiàn)出了較好的自然語(yǔ)言生成能力與較高的準(zhǔn)確性。

6月12日，IDC發(fā)布了《中國(guó)大模型市場(chǎng)主流產(chǎn)品評(píng)估，2024》。此次評(píng)估從七大維度對(duì)百度、OpenAI、阿里等11家大模型廠(chǎng)商的16款市場(chǎng)主流產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)測(cè)。

從測(cè)試結(jié)果看，文心一言和文心一格在問(wèn)答理解類(lèi)、推理類(lèi)、創(chuàng)作表達(dá)類(lèi)、數(shù)學(xué)類(lèi)、代碼類(lèi)的基礎(chǔ)能力，toC通用場(chǎng)景類(lèi)、toB特定行業(yè)類(lèi)的應(yīng)用能力等7大維度均具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

據(jù)百度透露，文心一言APP月活已超千萬(wàn)，調(diào)用量超14億，核心用戶(hù)群體匯聚在中國(guó)的一、二線(xiàn)城市，超過(guò)半數(shù)在35歲以下，主要是年輕的學(xué)生和繁忙的職場(chǎng)人士，文心一言的用戶(hù)畫(huà)像和iPhone在國(guó)內(nèi)的核心消費(fèi)者高度一致。

從現(xiàn)實(shí)和用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，蘋(píng)果選擇百度可能是當(dāng)下最優(yōu)解。綜合各方信息來(lái)看，雙方顯然已在密切接觸中。

但除了百度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)也有其他選擇。近兩年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是“百模爭(zhēng)霸”，王小川笑稱(chēng)：中國(guó)企業(yè)度過(guò)了AI大模型的恐慌期和投入期，現(xiàn)在已經(jīng)是迭代期。

考慮到蘋(píng)果的獨(dú)特地位，多數(shù)公司都會(huì)愿意和其達(dá)成合作。有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果和阿里云通義千問(wèn)也有實(shí)質(zhì)性商討。

在全球電商市場(chǎng)的多年深耕讓阿里云看待AI大模型的目光并不局限于中文世界。

5月，阿里云宣布在韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)和墨西哥投資新建數(shù)據(jù)中心，布局AI基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)官方消息，阿里云大模型服務(wù)平臺(tái)百煉國(guó)際版即將上線(xiàn)，提供一站式、全托管的大模型定制與應(yīng)用服務(wù)，阿里云最新版基座模型通義千問(wèn)2.5也將通過(guò)百煉平臺(tái)提供API。

2023年底，阿里達(dá)摩院就推出了首個(gè)基于東南亞語(yǔ)言訓(xùn)練的人工智能大模型版本SeaLLM以及名為SeaLLM-chat的聊天機(jī)器人。該AI大型語(yǔ)言模型包括130億參數(shù)和70億參數(shù)兩個(gè)不同的版本，能夠處理的語(yǔ)言包括越南語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)、泰語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、高棉語(yǔ)、老撾語(yǔ)、他加祿語(yǔ)和緬甸語(yǔ)。

或許，蘋(píng)果有意和阿里云達(dá)成合作并非為了中國(guó)市場(chǎng)，也有在東南亞等國(guó)家和地區(qū)加速提供本土化AI服務(wù)的考量。

此外，字節(jié)跳動(dòng)近期也在加速探索基于手機(jī)的大模型軟件解決方案，希望提供給手機(jī)廠(chǎng)商參考使用。考慮到Tik Tok在全球的影響力，蘋(píng)果也有可能將其納入考慮范圍。

但從蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)所施展的平衡術(shù)、以及其對(duì)供應(yīng)鏈“扶弱鋤強(qiáng)”的做法來(lái)看，蘋(píng)果選擇哪家作為在中國(guó)市場(chǎng)的AI合作伙伴，對(duì)于那個(gè)幸運(yùn)兒來(lái)說(shuō)，既是好事，也會(huì)是鞭策——必須跟上蘋(píng)果進(jìn)化的步伐，必須有讓蘋(píng)果離不開(kāi)的本事，否則它會(huì)另覓新歡。

被蘋(píng)果踢出供應(yīng)鏈的公司，甚至包括英特爾，它們都是前車(chē)之鑒。（何伊然）

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