奇瑞計(jì)劃再推新品牌，“多生孩子”能解銷量之困？|次世代車研所

www.kjdzwh.cn 2024-04-15 11:09

　　文 | 新浪科技張俊

　　不久前，62歲的奇瑞集團(tuán)董事長尹同躍在華為鴻蒙生態(tài)春季溝通會(huì)上直言，智界是奇瑞第一優(yōu)先戰(zhàn)略項(xiàng)目，“中國要想造好汽車，離不開華為公司”。

　　對于尹同躍來說，抱緊華為“大腿”迫在眉睫，因?yàn)槠嫒鹪谛履茉瓷系霓D(zhuǎn)型依舊不太理想。

　　根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的今年3月新能源乘用車批發(fā)銷量榜單，奇瑞位居第八名，相比2023年未進(jìn)入前十有些進(jìn)步，但距離尹同躍去年豪言“進(jìn)入全國頭部位置”的目標(biāo)還有很大差距。

　　數(shù)據(jù)顯示，其2022年新能源汽車銷量的滲透率為近19%左右；而到了今年一季度，卻下降至11%，不進(jìn)反退。這一數(shù)字相比同行以及整個(gè)行業(yè)，可謂慘淡。

　　奇瑞希望依靠“多生孩子好打架”的策略來補(bǔ)課。不僅通過奇瑞、星途、捷途、iCAR四個(gè)品牌布局新能源汽車賽道，還聯(lián)合華為推出智界品牌，最近更是傳出要再推新品牌“越己”。

　　頻頻推出新品牌，能否拯救奇瑞的新能源焦慮？

　　新能源依舊硬傷，滲透率僅11%

　　今年1月，奇瑞集團(tuán)發(fā)布2023年產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，2023年累計(jì)銷量達(dá)到188.13萬輛，同比增長52.6%，全年單月銷量實(shí)現(xiàn)“十二連漲”。

　　不過，奇瑞顯然有些報(bào)喜不報(bào)憂。奇瑞2023年的銷量主要依靠燃油車和出口，其中全年出口超93萬輛，占據(jù)半壁江山；而在新能源大潮面前，奇瑞的銷量主力依然是燃油車�；蛟S是數(shù)據(jù)實(shí)在不佳，奇瑞并未公布2023年的新能源銷量。

　　在乘聯(lián)會(huì)公布的2023年1-12月新能源狹義乘用車廠商批發(fā)和零售銷量排名中，奇瑞均未進(jìn)入前十。

　　近日，奇瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其一季度累計(jì)銷售汽車529604輛，同比增長60.3%，繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。其中，累計(jì)出口汽車253418輛，占總銷量比重接近一半。此外，奇瑞集團(tuán)一季度銷售新能源汽車60133輛，占比僅11%左右。

　　11%這個(gè)數(shù)字，無論是與自己、還是與其他廠商，乃至市場整體對比，都不理想。

　　數(shù)據(jù)顯示，奇瑞集團(tuán)2022年累計(jì)銷售汽車達(dá)1232727輛，其中新能源汽車銷量232814輛，按此計(jì)算奇瑞集團(tuán)2022年新能源汽車的滲透率為近19%左右；而到了今年一季度，卻下降至了11%，不進(jìn)反退。

　　從同行來看，長城汽車2023年的新能源汽車滲透率為20.8%，吉利汽車2023年新能源滲透率超過28%，長安汽車則為近19%，奇瑞明顯處于落后狀態(tài)；從行業(yè)整體來看，據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)新能源汽車的市場滲透率攀升至31.6%。甚至在2023年12月，乘用車領(lǐng)域的新能源汽車滲透率突破40%，奇瑞更是明顯滯后。

　　奇瑞在新能源上確實(shí)慢了半拍，在新能源銷量上長期嚴(yán)重依賴微型車，奇瑞小螞蟻及奇瑞QQ冰淇淋兩款微型車型成為銷量擔(dān)當(dāng)。但尷尬的是，眾多車企也紛紛發(fā)力這一細(xì)分市場，推出了不少微型純電車的熱銷產(chǎn)品，這進(jìn)一步加劇了微型電動(dòng)車市場的競爭。在微型電動(dòng)車銷量遭受沖擊之下，導(dǎo)致2023年奇瑞新能源汽車的銷量并不樂觀。

　　左手華為，右手小米

　　在新能源焦慮癥之下，奇瑞開始引入外援。

　　首先就是華為。2023年11月，智界S7正式發(fā)布，一共四款車型，售價(jià)24.98萬元起。這款產(chǎn)品為華為和奇瑞聯(lián)合打造，華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東放言，智界S7的定位將超越特斯拉Model S。當(dāng)天下午，華為便宣布智界S7預(yù)訂量已突破20000臺(tái)。

　　不過，相比于發(fā)布時(shí)的高調(diào)，智界S7在交付上卻命運(yùn)多舛。

　　今年初，多位準(zhǔn)車主在社交平臺(tái)發(fā)文稱，智界S7的交付環(huán)節(jié)問題頻發(fā)，車輛無法在承諾期內(nèi)交付，訂單交付順序尤為混亂。交付困難也導(dǎo)致智界S7在訂單量火爆的情況下實(shí)際銷量卻不佳。

　　作為對比的是，與智界S7同平臺(tái)的奇瑞星紀(jì)元ES卻并未遇到產(chǎn)能問題，有傳聞稱這是奇瑞為了優(yōu)先保證自有品牌產(chǎn)品的產(chǎn)能。今年1月還有消息稱，奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、制造事業(yè)部總經(jīng)理韓必文突然離職，離職原因與智界S7生產(chǎn)制造有關(guān)。奇瑞方面則回應(yīng)稱，“網(wǎng)上傳言并不屬實(shí)，雙方合作順利，高管離職也并非因?yàn)楹献黜?xiàng)目的原因。”

　　而今年3月，余承東首次對外公開回應(yīng)了智界S7交車緩慢的原因，他表示，華為與奇瑞合作的智界S7是因?yàn)樾酒必浐凸S搬遷，耽誤了上市和量產(chǎn)，預(yù)計(jì)4月份會(huì)恢復(fù)正常狀態(tài)。3月30日，他發(fā)文稱智界S7開啟大規(guī)模交付。

　　不過，發(fā)布近四個(gè)月后才開啟大規(guī)模交付，智界S7的熱度已經(jīng)不如從前。更何況小米首款汽車小米SU7也在期間正式發(fā)布，同樣定位轎車，起售價(jià)為21.59萬元起，比智界S7更具性價(jià)比。近日，華為官宣春季溝通會(huì)時(shí)間4月11日，海報(bào)顯示智界S7將會(huì)亮相，能否與小米SU7搶回?zé)岫�，還未可知。

　　另外有意思的是，奇瑞還把外援瞄準(zhǔn)了小米系。

　　2023年上海車展期間，奇瑞發(fā)布了旗下首個(gè)新能源電動(dòng)品牌iCAR。而今年，奇瑞聯(lián)合小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技造車的消息甚囂塵上，甚至傳出了小米集團(tuán)雙線造車的傳聞。

　　此事也遭遇了小米態(tài)度強(qiáng)烈的否認(rèn)。小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化表示：“此前我們已經(jīng)多次澄清小米集團(tuán)沒有雙線造車，也不存在生態(tài)鏈企業(yè)造車的情況。該產(chǎn)品和小米集團(tuán)、小米生態(tài)鏈、智米科技全然無關(guān)，請知悉！”

　　4月7日，@小米公司發(fā)言人也發(fā)布聲明稱：智米科技創(chuàng)始人蘇峻個(gè)人與奇瑞合作的有關(guān)汽車業(yè)務(wù)，與小米集團(tuán)、小米生態(tài)鏈完全無關(guān)；另據(jù)智米科技此前聲明，亦與智米科技無關(guān)。請知悉。

　　iCAR品牌最終可謂并沒有蹭上小米的熱度。

　　車海戰(zhàn)術(shù)能成功嗎？

　　實(shí)際上，除了外援，奇瑞也在多線嘗試。

　　梳理來看，奇瑞是想在保持燃油車基礎(chǔ)優(yōu)勢的前提下，盡快向新能源轉(zhuǎn)型。通過奇瑞、星途、捷途、iCAR四個(gè)品牌布局新能源汽車賽道。其中奇瑞品牌還啟用了全新的新能源產(chǎn)品序列——奇瑞風(fēng)云。

　　2023年12月，承載著奇瑞向上使命的星途品牌，其全新電動(dòng)產(chǎn)品序列首款產(chǎn)品星紀(jì)元ES正式上市，售價(jià)區(qū)間拉高到22.58萬元至33.98萬元；今年1月，奇瑞品牌新能源序列奇瑞風(fēng)云首款車型風(fēng)云A8上市，售價(jià)11.99萬元-14.99萬元；今年2月，iCAR品牌首款車型iCAR 03上市，新車共推出6款車型，官方指導(dǎo)價(jià)為10.98萬-16.98萬元。

　　動(dòng)作頻頻之下，是奇瑞希望通過“多生孩子好打架”的策略來加快向新能源的轉(zhuǎn)型。

　　不過詳細(xì)來看，除了星途星紀(jì)元之外，奇瑞不同品牌和序列之間的定位區(qū)隔還是并沒有那么清晰，車型和價(jià)位上存在著一定的重合。

　　而近日再有消息稱，奇瑞將于今年第三季度發(fā)布全新新能源汽車品牌，品牌名或?yàn)椤霸郊骸保卓钴囆蛯⒂谀甑渍缴鲜�。如果消息屬�?shí)，屆時(shí)奇瑞集團(tuán)也將擁有奇瑞、星途、捷途、iCAR、越己五個(gè)品牌，做好品牌和價(jià)位的區(qū)隔更為重要，否則或?qū)⑾萑胱笥沂只ゲ膶擂尉置妗?/p>

　　從目前的情況來看，奇瑞的新能源轉(zhuǎn)型依然還在路上。比如被視為品牌向上關(guān)鍵動(dòng)作的星紀(jì)元ES，連續(xù)兩個(gè)月銷量未破千；主打性價(jià)比的iCAR 03，今年3月的銷量為5487輛，還難以成為奇瑞新能源的銷量擔(dān)當(dāng)。