文｜《中國企業(yè)家》記者 楊倩編輯｜石姿攝影｜史小兵 楊倩

　　“你有多久沒讀書了？有多久沒買書了？有多久沒逛過書店了？” 面對靈魂三連暴擊，別擔(dān)心，網(wǎng)紅書店一直在嘗試解救你，同時也在不斷自救。 隨著傳統(tǒng)出版業(yè)的衰落，實體書店運營舉步維艱，書店已經(jīng)開始紛紛轉(zhuǎn)型，演變?yōu)樯�活方式綜合體，想方設(shè)法吸引大眾的目光和腳步。雖然很多書店再次人流如織，但尷尬的現(xiàn)實是，它們更多是變成拍照打卡，走馬觀花的背景墻。 今天，中企姐和您一起走近一些知名網(wǎng)紅書店，看看它們到底為什么紅，以及經(jīng)營狀況究竟如何。

　　文化地標(biāo)&打卡圣地

　　PageOne北京坊店——一眼看到紫禁城

　　2017年11月，前門的PageOne北京坊店開業(yè)。二層落地大窗正對著正陽門南面，一眼能夠看到紫禁城的書店，皇城根腳下只此一家，想不紅都難。 這家店共有三層樓，總面積2500平方米，主打藝術(shù)設(shè)計類及英文原版書籍，貫穿三層的書墻令人神往。一樓24小時不打烊，三樓設(shè)有咖啡館，還有黑膠唱片售賣。書籍，咖啡，音樂，建筑相交融，這里更像是一個藝術(shù)空間。

　　雖然每日客流過萬，但PageOne北京坊店以游客為主，與藝術(shù)書籍受眾重合度并不高。除了書籍定價較高，文創(chuàng)區(qū)超出普通大眾消費能力的產(chǎn)品也令人望而卻步。一個PU制旅行袋價格上千元，一張卡片大小的創(chuàng)意紙工藝品定價超過100元。

　　值得關(guān)注的是，2017年8月，PageOne書店被新經(jīng)典全資收購。然而，不到兩年，也就是今年上半年，新經(jīng)典表示“實體書店業(yè)務(wù)前期投入大，運營成本高，資金回收期長”，并剝離了PageOne 85%的股權(quán)。 據(jù)新經(jīng)典披露，PageOne的2018年度營業(yè)收入287.7萬元，凈利潤84.72萬元，2019年一季度營業(yè)收入50.91萬元，凈利潤-46.70萬元。可見PageOne的重資產(chǎn)經(jīng)營模式仍然不斷接受著現(xiàn)實的考驗。

　　三聯(lián)韜奮書店——24小時不打烊

　　三聯(lián)韜奮書店去年4月在三里屯開張了不打烊書店，成為北京夜不眠的精神地標(biāo)。 這家書店內(nèi)部設(shè)有咖啡館，環(huán)形走廊和書墻，同樣營造了豐富的空間體驗。書店的設(shè)計風(fēng)格靈感源自北宋范寬的《溪山行旅圖》，將閱讀體驗喻為書山行旅。這里成為了書蟲的天堂，旋梯一側(cè)坐滿了讀者�？Х瑞^人滿為患。許多書籍甚至被翻到頁邊發(fā)黑，破損的程度。

　　中企姐目測，在三里屯巨大人流的虹吸效應(yīng)下，書籍和咖啡售賣狀況比同類書店更顯“殷實”。據(jù)界面報道，三聯(lián)書店三里屯店的進(jìn)賬流水大概是工作日2萬元，節(jié)假日5萬元，日均3萬元。 而它的孿生兄弟——上海三聯(lián)書店朝陽大悅城店，雖然裝潢大氣，空間巨大，卻因為高居9層，需要搭乘電梯才能到達(dá)，相對冷清。對書店來說，選址的確是一門學(xué)問。

　　模范書局·詩空間——教堂里的咖啡館

　　今年4月23日，“模范書局·詩空間”正式運營。這座由教堂改造而來的書店，在北京乃至全國都是獨一無二的。 其原址為中華圣公會教堂，擁有112年歷史，中西合璧令人稱奇：既有十字形空間，哥特花窗，也有八角涼亭式天窗和鐘樓。一進(jìn)入室內(nèi)，游客就會被高聳的穹頂和碩大的歐式吊燈震撼。

　　憑借獨特建筑風(fēng)格，這家書店很快躥紅，慕名前來打卡的游客很多，也帶動了咖啡及文創(chuàng)消費。不過，這家書店為了配合教堂的挑高和采光，書架布置在兩側(cè)，藏書量并不算多，僅供站著閱讀。如果想要舒適地閱讀，還是要進(jìn)入咖啡區(qū)消費，手沖咖啡40多元一杯，一壺茶100元左右。如此一來，倒不如說這家店更像是一個擁有巨量藏書空間的咖啡館。

　　這個“咖啡館”的吧臺區(qū)一次最多接待8人，有限的翻臺率，能否支撐高昂的成本和運營呢？

　　言又幾書店——湖光山色好讀書

　　言幾又誕生六年來，在資本的助推下，擴張速度有目共睹，已在北京，上海，杭州，成都等地開拓了40多家門店。今年底將布局70+家門店，成為中國書店業(yè)的黑馬。 2018年8月3日，言幾又·昆明公園1903概念店開門迎客，總建筑面積達(dá)2500余平米，館藏書籍達(dá)4萬5千冊，可以說是言幾又家族中最大氣的一家門店。集創(chuàng)意書店，咖啡，文創(chuàng)產(chǎn)品，主題餐廳，藝術(shù)畫廊，創(chuàng)意孵化等于一體。 設(shè)計師青山周平以巨幅玻璃框架勾勒出了絕美的“云湖書室”，正符合言幾又品牌創(chuàng)始人但捷的理念：“書店不僅僅是賣書的場所，更是生活方式�！�

　　經(jīng)營模式上，言幾又在線上線下融合上下了一番功夫。今年4月，言幾又聯(lián)手知乎共同推出“言鹽會員體系”，推出言鹽問答空間，言鹽課堂，言選會員。通過問答空間的沉浸式互動，給讀者進(jìn)行個性化書籍推薦，成為一個閱讀新物種。

　　言幾又的會員模式能否跑通？仍然值得拭目以待。

　　公益書店

　　接下來這兩家公益性圖書館，遠(yuǎn)離市井，與自然融合，成為文藝青年心目中的詩和遠(yuǎn)方所在。

　　最孤獨的圖書館——面朝大海，春暖花開

　　這座圖書館位于河北省秦皇島北戴河海邊。之所以說它孤獨，是因為孤零零地矗立在海邊。它的真名，是三聯(lián)書店海邊公益圖書館，面積有450平方米，藏書不過萬余冊。實行預(yù)約制，每日限定200人。想要到達(dá)，沒有車道和捷徑，光著腳踏著沙，一步一腳印，走上幾百米才能抵達(dá)。 籬苑書屋——鳥巢中的行為藝術(shù)

　　籬苑書屋是最早的網(wǎng)紅圖書館之一，它建成于2011年，占地170多平米，是懷柔交界河村的公益書屋。鋼化玻璃被柴禾稈緊密包裹，猶如一個巨型鳥巢。 也許是沒有經(jīng)營壓力的原因，很多公益書店書籍的維護和選品淪為雞肋。此前，籬苑書屋就爆出盜版書的管理漏洞，甚至被責(zé)令停業(yè)整改。畢竟，大家來這里多數(shù)只是拍照和獵奇，從都市的鋼筋水泥中讓自己解脫片刻，讀書反倒位居其次了。

　　明星IP下的網(wǎng)紅書店

　　當(dāng)明星IP與書店結(jié)合，會產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？高曉松的曉島，劉若英老公開的春風(fēng)習(xí)習(xí)，成為了吸引讀者的線下流量門戶。

　　曉島——文藝青年根據(jù)地

　　高曉松給文藝青年建了一座“曉島”，形式到內(nèi)容都很特別。這家私人圖書館位于朝陽大悅城九層，島內(nèi)全都是高曉松私藏的書籍，唱片，電影，慷慨與讀者分享。這是繼雜書館和曉書館之后，高曉松成功運作的又一公益圖書館。 “曉島”二字由中國臺灣著名作家，學(xué)者張大春親筆題寫。?形空間通過玻璃廊道分隔為上下兩層，350平方米的巨大場域中，擺滿了14000多本書籍，囊括歷史，藝術(shù)，哲學(xué)等。價值不菲的故宮《石渠寶笈》畫冊（仿制品？），竟然一進(jìn)門就能看到！二層還陳列著100多張經(jīng)典黑膠唱片，都是高曉松親自從美國背回來的。

　　隨意變換形狀的卵石沙發(fā)，可坐可臥。沒有書架的整面墻壁是一片銀幕，可用于文藝電影的放映和分享交流活動。 正因為“矮大緊”老師人氣之高，這座圖書館需要提前一周預(yù)約，每天零點放票，一天只開放給200人。中企姐天天盯著手機，等了半個月才約上。

　　曉島的書籍完全免費開放，由朝陽大悅城與高曉松共建運營。這種免費模式能否持久呢？雖然看似逆流而上，實則對商場引流，昆明理工大學(xué)就業(yè)網(wǎng)品牌宣傳，撬動消費有巨大助益。從長遠(yuǎn)來看，仍有巨大的價值。

　　春風(fēng)習(xí)習(xí)——鬧中取靜的詩意空間

　　距離喧囂的前門商業(yè)街不遠(yuǎn)，隱藏了一家安靜的雜志圖書館，名叫“春風(fēng)習(xí)習(xí)”，主人是劉若英的富商老公鐘小江�！按猴L(fēng)習(xí)習(xí)”開業(yè)后，劉若英也曾親自轉(zhuǎn)發(fā)微博打call，吸引了很多年輕人前來此地打卡。 這里地處前門三里河公園，曲徑通幽，大隱于市。圖書館由胡同老房改造而來，店面80多平米，保留了原木房頂結(jié)構(gòu)，風(fēng)格簡約。 原木書架上有400多種國內(nèi)外雜志，內(nèi)容涵蓋時尚，設(shè)計，建筑，音樂，攝影等，以英文，日文，法文為主，特別是日文時尚雜志更新很快。許多絕版刊物在此可以找到。 春風(fēng)習(xí)習(xí)實行會員制，與常規(guī)的“會員卡”用于消費打折不同，它家其實是“入場門票”，會費全年399元，也可購買單日入場體驗券。一位從事設(shè)計行業(yè)的�？捅硎�，這里的雜志很不錯，但缺點就是座位僅有20多個，一到周末便爆滿。 尚不清楚春風(fēng)習(xí)習(xí)是否盈虧平衡，但“小而美”和會員入場制的經(jīng)營策略的確另辟蹊徑。據(jù)店員介紹，南鑼鼓巷又新開了一家分店，正在裝修中。

　　生活美學(xué)空間

　　蔦屋書店——生活提案肇始者

　　日本蔦屋書店2020年即將在杭州天目里開啟中國大陸首店，預(yù)計將成為新的網(wǎng)紅根據(jù)地。 蔦屋書店誕生于20世紀(jì)70年代的日本，如今已成為日本最大的連鎖書店。增田宗昭認(rèn)為，雖然冠名以“書店”，但蔦屋書店絕不是書的大賣場，而是以書籍和雜志為入口，進(jìn)行生活提案的場所，傾力造就一個可以享受“時間”的體驗空間。 不難解釋蔦屋書店為何最終落戶杭州，因為天目里項目坐落于杭州市西湖區(qū)，緊鄰西溪濕地國家公園，人文，自然景觀方面都有得天獨厚的優(yōu)勢。 有趣的是，在經(jīng)營位于東京代官山的書店時，增田宗昭還買下整棟大樓及周邊的兩棟大樓，租給商戶，打造成一個生活中心。事實上，書店的營業(yè)額之外，來自商戶的房租才是增田宗昭真正的成功之道。 誠品書店——更像一個Shopping mall

　　誠品書店也深諳“生活提案”這一法則。誠品書店創(chuàng)辦30年之久，起初以藝術(shù)人文書籍為主，之后轉(zhuǎn)型為綜合性書店，涵蓋百貨零售業(yè)，文化藝術(shù)，旅館與不動產(chǎn)經(jīng)營等，并將logo悄悄從“誠品書店”升級為“誠品生活”。變身后的誠品書店，書店部分營收只占30%，成立15年之后才盈利。 誠品書店現(xiàn)在已經(jīng)在大陸的蘇州，深圳開了兩家店。

　　2015年11月29日，誠品生活在中國大陸首家旗艦店在蘇州開業(yè)，建筑面積逾13萬平方米，是一棟集餐飲，娛樂，文創(chuàng)，休閑，購物，親子于一體的綜合商業(yè)體。這里經(jīng)常舉辦各種展覽，講座，人氣爆棚。在此之前，誠品書店還大手筆投資了金雞湖畔的住宅“誠品居所”。 2018年12月15日，誠品生活深圳店開幕，共6層樓，龐大得像一艘“文藝航母”，每層樓都有自己的主題，還入駐了輕奢品牌，美食餐飲，昆明理工大學(xué)就業(yè)網(wǎng)家居服飾，展覽活動等。 方所書店——多元化經(jīng)營在廣州三聯(lián)，北京光合作用等實體書店的倒閉潮中，方所書店逆流而上，于2011年11月25日開張，選址廣州太古匯，在高檔商場中開出了一家1800方米的書店。目前，方所已經(jīng)入駐了廣州，成都，重慶，青島四個城市，都是超大型店面。 方所書店典出南朝梁代文學(xué)家蕭統(tǒng)“定是常住，便成方所”，也是涵蓋書籍，美學(xué)生活品，植物，服飾，展覽空間，文化講座與咖啡的生活空間。 方所書店的創(chuàng)始人之一是廖美立和毛繼鴻。廖美立曾創(chuàng)辦了誠品書店，毛繼鴻則是設(shè)計師兼服飾品牌“例外”創(chuàng)始人。每個周末，方所會邀請各個領(lǐng)域的KOL來演講，與讀者探討關(guān)于小說，詩歌，戲劇，音樂，設(shè)計的種種可能。廖美立希望“能把二三十歲的，喜歡閱讀，關(guān)注設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的都市年輕人都吸引來”。

　　學(xué)術(shù)style屹立不倒

　　保持著高品位的民營學(xué)術(shù)書店，仍然是書店界的一股清流。它們維持著書店純粹的內(nèi)核，但在電商沖擊，電子化閱讀，房租上漲，讀者流失的沖擊下，生存壓力日益加大。 單向街——思想激蕩空間

　　單向街是北京標(biāo)志性的獨立書店之一，以免費而高質(zhì)量的文化沙龍聞名。 藍(lán)色港灣的單向街，曾經(jīng)是思想沙龍激蕩的空間。莫言，陳丹青，白先勇，嚴(yán)歌苓，賈樟柯……等文化名人都在此留下印記。但2012年7月，因房租太貴，藍(lán)色港灣店不得不關(guān)門，書店搬家至朝陽大悅城。此后開設(shè)了另外兩家分店：花家地店和愛琴海店，開始嘗試將更多的商業(yè)元素融入經(jīng)營模式，圖書區(qū)，文創(chuàng)區(qū)，咖啡區(qū)并存。

　　單向空間還獲得了摯信資本投資，依托實體書店，開拓了“微在”新媒體，單系列產(chǎn)品（《單讀》雜志，單談，單選，單廚），Youngthinkers三條文化產(chǎn)品線……不過，一度紅火的“微在”項目目前已關(guān)閉。

　　萬圣書園——學(xué)術(shù)書店鼻祖

　　位于北大，清華之間的萬圣書園，由中國政法大學(xué)教授劉蘇里創(chuàng)辦，至今已有26年歷史。這是一家真正給讀書人開的書店，有許多專業(yè)學(xué)術(shù)書籍，而不是迎合大眾的暢銷書。 早年鼎盛時期，風(fēng)入松，國林風(fēng)等一大批民營人文書店興起，“最起碼有五六十家”，但能開到今天的已寥寥無幾。在經(jīng)營壓力之下，萬圣書園也開了一家咖啡館，名為“醒客”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，萬圣書園一直憑借醒客咖啡來貼補經(jīng)營，畢竟人文書店靠賣書都是虧本的。

　　豆瓣書店——最原始的學(xué)術(shù)書店

　　北大清華之間的學(xué)術(shù)書店，除了萬圣書園，比較著名的就是斜對面的豆瓣書店了。店如其名，68平方米，幾乎被書架占滿。兩個書架之間，只能容一人經(jīng)過。在選品上，主打出版社庫存書和二手書，有很多別家買不到的書，并且都是六折起。在架圖書大概有2萬冊，每周都會有新書加入。

　　沒有會員制，咖啡廳，淘寶網(wǎng)店，沒有網(wǎng)紅書店的一切特質(zhì)，豆瓣書店老板卿松自嘲，“我們是一家最原始的書店�！倍�讀者不斷流失，房租上漲，電商和同行競爭激烈，讓豆瓣書店生存益發(fā)艱難。 南京先鋒書店——大地上的異鄉(xiāng)者

　　先鋒書店創(chuàng)辦于1996年，已經(jīng)成為南京的一張文化名片。 南京先鋒書店總店為五臺山店，特色在于是由防空洞改造而來，空間巨大。墻上掛著的“大地上的異鄉(xiāng)者”字幅也成為它的標(biāo)志之一。室內(nèi)巨大的十字架充滿了宗教情結(jié)，人文情懷。除了請作家簽名售書，還會舉辦一些文化講座，展覽，乃至邀請樂隊前來表演。不過，許多慕名前來的消費者卻發(fā)現(xiàn)其服務(wù)有待提高，來自大眾點評的留言稱，書籍分類不夠明晰，員工冷漠，咖啡品質(zhì)一般。

　　書香永續(xù)

　　固然，在商業(yè)潮流更迭中，許多實體書店的消失令人扼腕，比如三聯(lián)韜奮書店在北京的美術(shù)館店閉店歇業(yè)，重新開業(yè)似乎遙遙無期，曾經(jīng)的文化地標(biāo)成為了沒有靈魂的鋼筋水泥混合體。但美好的生活一定是伴隨著書香的，城市也會在匆忙中找尋一座詩意，浪潮中的燈塔。

　　所幸，越來越多的城市意識到了書遠(yuǎn)并非是一門可有可無的“生意”，而是供養(yǎng)城市生長靈魂的土壤，正在以及將給予更多的支持。

　　網(wǎng)紅書店或許有暫停鍵，但對知識的渴望會在都市里永存。一定會有源源不斷的愛書之人竭盡所能重筑詩意的港灣，讓書香永存。

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