內(nèi)容創(chuàng)業(yè)寒冬 知識(shí)付費(fèi)初創(chuàng)項(xiàng)目集體轉(zhuǎn)舵

　　■本報(bào)記者 馮櫻子 北京報(bào)道

　　7月底，投資社區(qū)“尺度”正式宣布獲得千萬級(jí)Pre-A輪融資。這距離華爾街見聞下線整改已有將近一個(gè)半月。

　　自去年以來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的規(guī)范性問題，以及所面臨的資金寒冬，疊加持續(xù)沖擊著創(chuàng)業(yè)者與投資者的信心。多款以知識(shí)付費(fèi)為主要盈利渠道的項(xiàng)目停更或選擇轉(zhuǎn)型。

　　“尺度”也同樣從新媒體升級(jí)而來。對(duì)于該項(xiàng)目此輪融資，有創(chuàng)業(yè)者為《華夏時(shí)報(bào)》記者分析道，“尺度”的融資成功，并不是因?yàn)槠鋬?nèi)容創(chuàng)業(yè)，而是因?yàn)橥顿Y方看中了其借力內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，跳向科技與數(shù)據(jù)的突圍路徑——升級(jí)進(jìn)入“投資社區(qū)”賽道，成為資本市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)服務(wù)商。

　　“這實(shí)際上進(jìn)一步加深了對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的沖擊，乃至對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的證偽�！鄙鲜鰟�(chuàng)業(yè)者表示。

　　內(nèi)容風(fēng)口：

　　規(guī)范性與流量退潮

　　2016年被認(rèn)為是內(nèi)容變現(xiàn)元年。由邏輯思維，喜馬拉雅引爆的知識(shí)付費(fèi)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新風(fēng)口，汗汗漫畫網(wǎng)短時(shí)間內(nèi)吸引了大量創(chuàng)業(yè)者和投資人涌入。公開數(shù)據(jù)顯示，僅2017年知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域就完成了210筆融資，總?cè)谫Y規(guī)模達(dá)到近百億元。

　　然而，自2018年開始，知識(shí)付費(fèi)的熱度逐漸下滑，多款以知識(shí)付費(fèi)為主要盈利渠道的項(xiàng)目停更或選擇轉(zhuǎn)型。

　　分答更名成“在行一點(diǎn)”之后，在業(yè)界的聲音漸弱。喜馬拉雅上市腳步聲頻頻，卻依然還在等待。知乎去年底被爆裁員，今年則一度被質(zhì)疑為中年危?。

　　羅振宇的“得到”攻勢(shì)衰減。今年5月，知識(shí)付費(fèi)明星項(xiàng)目《李翔知識(shí)內(nèi)參》宣布停更，“李翔知識(shí)內(nèi)參團(tuán)隊(duì)”正式解散。近期更因羅振宇曾看好黃太吉，暴風(fēng)，樂視，錘子，ofo的演講被挖墳而陷入“信任危?”。

　　而2019年，隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的規(guī)范性越來越嚴(yán)，由于內(nèi)容把握不嚴(yán)謹(jǐn)，違規(guī)觸碰時(shí)政，低俗等內(nèi)容，不少自媒體號(hào)被關(guān)或者封號(hào)。同時(shí)，華爾街見聞6月下架整改至今未恢復(fù)，去年8月被整改下架的“好奇心日?qǐng)?bào)”，也從5月底突然宣布停更并全網(wǎng)下架，至今也未有恢復(fù)。

　　曾經(jīng)的內(nèi)容風(fēng)口，如今遭遇全行業(yè)的“規(guī)范性”風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在流量紅利期過后，擺在創(chuàng)業(yè)者們面前更大的問題是，該如何破局以求更長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　“投資社區(qū)”的尺度探索

　　在尺度創(chuàng)始人黃利明看來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)本身不管是商業(yè)成功還是跳出監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)都太大，只有科技與數(shù)據(jù)的賦能，才能完成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的賽道升級(jí)。

　　事實(shí)上，不管是得到，還是知乎，乃至喜馬拉雅，都已經(jīng)跳出簡(jiǎn)單內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，他們?cè)庥龅氖浅砷L的煩惱，卻基本跨過了科技和數(shù)據(jù)賦能的初級(jí)階段。很多自媒體創(chuàng)業(yè)者，乃至側(cè)重自我PGC內(nèi)容原創(chuàng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，所遭遇的發(fā)展升級(jí)瓶頸尤為明顯。

　　實(shí)際上，通過知識(shí)付費(fèi)，尺度在前兩年一直有小幅盈利，但公司創(chuàng)始人一致認(rèn)為財(cái)經(jīng)領(lǐng)域項(xiàng)目依靠知識(shí)付費(fèi)盈利有很大的局限性。

　　尺度創(chuàng)始人李德林對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，做生意選賽道很重要。知識(shí)付費(fèi)的路就這么寬，項(xiàng)目未來想發(fā)展得更好，一定要拓展升級(jí)賽道，進(jìn)行產(chǎn)品更新。升級(jí)后的尺度要服務(wù)的對(duì)象是1.4億中國投資者，未來還要進(jìn)入港股，汗汗漫畫網(wǎng)美股市場(chǎng)。

　　也正是因?yàn)閺男旅襟w到投資社區(qū)的升級(jí)，近日公司完成千萬級(jí)人民幣的Pre-A輪融資。本輪投資方深圳前海毅德，為港股上市公司毅德國際控股旗下的私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)，其看重的就是投資社區(qū)作為未來資本市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)服務(wù)賽道。

　　對(duì)于此輪投資資金用途，黃利明也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者透露，將主要用于尺度APP在信息數(shù)據(jù)，技術(shù)升級(jí)，用戶運(yùn)營，商務(wù)拓展等方面的投入，未來公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于科技帶來智能化推送與大數(shù)據(jù)服務(wù)。

　　同時(shí)，在李德林看來，個(gè)人IP的自媒體風(fēng)險(xiǎn)非常大，包括大V個(gè)人因素導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)和規(guī)范性監(jiān)管帶來的風(fēng)險(xiǎn)。這也是尺度轉(zhuǎn)型的重要原因之一。

　　“個(gè)人IP的自媒體風(fēng)險(xiǎn)非常大，我們公司內(nèi)部在‘殺死網(wǎng)紅’。但未來會(huì)有更多用戶的身影，在平臺(tái)上分享內(nèi)容�！蓖瑫r(shí)，李德林說，網(wǎng)絡(luò)的萬物互聯(lián)屬性在微信公眾號(hào)上是無法體現(xiàn)的，但在APP上可以實(shí)現(xiàn)，發(fā)帖人和讀者可以不斷互動(dòng)交流，在人與人之間形成很好的連接。

　　據(jù)尺度方面介紹，2019年1月5日尺度APP內(nèi)測(cè)，1-5月內(nèi)測(cè)期間達(dá)到10萬人，5月底內(nèi)測(cè)后正式上線以來下載人次近百萬。

　　李德林對(duì)本報(bào)記者透露，公司非常重視現(xiàn)金流，在經(jīng)過去年的小幅虧損，升級(jí)后的尺度預(yù)計(jì)今年會(huì)整體能達(dá)到收支平衡，甚至實(shí)現(xiàn)盈利。

　　同時(shí)，黃利明也表示，我們不希望短期有多大的盈利，如果有盈利空間我們就會(huì)做大投入進(jìn)行擴(kuò)張。攢足資本，在寒冬中擴(kuò)張，才能在風(fēng)口來臨的時(shí)候有一個(gè)好的回報(bào)。

　　內(nèi)容跳板與賽道升級(jí)

　　2019年上半年，創(chuàng)投行業(yè)異常冷清。投中數(shù)據(jù)顯示，上半年VC/PE募投同比腰斬。由于募資難持續(xù)加劇，VC/PE機(jī)構(gòu)可投資金缺乏蓄力，市場(chǎng)投資節(jié)奏放緩，投資人出手更加謹(jǐn)慎。

　　然而，對(duì)于“尺度”而言，此輪融資是幸運(yùn)且高效的。具體而言，這輪主要由李德林牽頭完成，他對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，尺度的融資過程并不復(fù)雜，只跟投資人談了一次就已基本確定投資意向。

　　作為本輪投資方前海毅德負(fù)責(zé)人，毅德國際（01396.HK）總裁王德文，其在管理上市公司前，有過券商的研究和投行經(jīng)歷。從方向與專業(yè)維度出發(fā)，王德文表示非�？春米�冊(cè)制大背景下，上市公司與投資者精準(zhǔn)互動(dòng)交流的需求，并由此衍生的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)服務(wù)，看重的就是尺度“專注于資本市場(chǎng)領(lǐng)域的新型服務(wù)商”定位。

　　與此同時(shí)，前海毅德還通過獨(dú)立第三方的證券公司對(duì)尺度進(jìn)行了專業(yè)且詳盡的盡職調(diào)查�！拔覀儙缀跏前凑誌PO的規(guī)范準(zhǔn)備的材料，報(bào)告做得像招股說明書一樣�！� 在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)，李德林提道。最終，盡調(diào)報(bào)告對(duì)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略布局和執(zhí)行力有很高的評(píng)價(jià)。

　　目前而言，尺度科技定位為中小投資者社區(qū)，APP中提供“筆記”，“排雷”，“問答”，“快訊”等內(nèi)容服務(wù)。李德林表示，尺度有三大鐵率：不發(fā)私募基金炒股票，不接跟P2P沾邊的廣告，不推薦股票。尺度希望提升中小投資者的專業(yè)程度，降低認(rèn)知門檻，但不會(huì)替他們做投資決策�！拔覀儗�(shí)際上做的是一個(gè)比較笨的生意�！崩畹铝终f。

　　因此，不同于其它社區(qū)全面擁抱會(huì)員經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，尺度則希望基于社區(qū)數(shù)據(jù)，通過智能算法，為投資者和上市公司之間更好地搭建精準(zhǔn)互動(dòng)溝通的橋梁。李德林提出，未來平臺(tái)將重點(diǎn)向B端提供產(chǎn)品服務(wù)，向C端的收費(fèi)將會(huì)不斷縮減甚至有一天會(huì)不再向C端收費(fèi)。

　　此外，對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容，尺度定位于PGC+UGC，通俗且不失專業(yè)，能讓更多中小投資者融入進(jìn)來�！拔覀儾幌Ｍ�尺度成為投資者情緒宣泄的窗口，希望平臺(tái)內(nèi)容更加通俗易懂又有價(jià)值�！崩畹铝直硎�。

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