文 丨 新浪財經(jīng) 周文猛

　　4月11日至15日，第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會（簡稱：消博會）在海南省�？谑信e行，新浪財經(jīng)走進(jìn)消博會現(xiàn)場，帶領(lǐng)大家直觀感受一年一度的消博會盛況。

　　本屆消博會，頻頻因直播帶貨“擦邊”和低俗營銷引發(fā)外界關(guān)注的椰樹集團(tuán)，再一次請來了一群少女大秀長腿、少男攀比肌肉博出圈；星巴克移動咖啡車空降成為消博會打卡焦點(diǎn)的同時，也正在迎來越來越多國內(nèi)外新興品牌的圍剿；新能源車代表特斯拉依然全場矚目；國潮的春風(fēng)，也正在越吹越猛……

　　新能源洋品牌“霸臺”，電動化沒有回頭路

　　今年的消博會現(xiàn)場，以特斯拉、蔚來、零跑、小鵬等為代表的新能源車參展商，當(dāng)數(shù)最為引人注目的一大特色。在1-8號展館多個不同展區(qū)，各家先后展出了最新推出的車型。

　　位于1號館的服務(wù)消費(fèi)品及旅居生活展區(qū)，位于展區(qū)中部的特斯拉展臺，成為了最為引人注目的展區(qū)。作為連續(xù)三年參與消博會的參展商，特斯拉今年不僅展出了Model S/X兩款最新上市交付的車型，同時還展出了最新發(fā)布的“賽博充”Cybervault 充電樁。

　　據(jù)特斯拉華南區(qū)市場人員對新浪財經(jīng)介紹，此次參展的Model S Plaid和Model X Plaid能夠達(dá)到零百加速2.1秒和2.6秒的極速，車內(nèi)處理器每秒運(yùn)算速度高達(dá)10萬億次浮點(diǎn)數(shù)，能夠讓可左右調(diào)節(jié)傾斜角度的高色彩高保真觸摸屏，在車內(nèi)播放大片、游戲等，讓車主有更多的沉浸式體驗(yàn)。

　　在剛剛過去的3月，僅憑這兩款車型，特斯拉上海超級工廠交付量達(dá)到88，869輛，同比增長35%

　　此外，特斯拉還特別展出了人形機(jī)器人Tesla Bot，據(jù)特斯拉方面對新浪財經(jīng)表示，Tesla Bot此次參展是首次在家庭生活場景中展出，而且還多了一只3D打印的“寵物狗”，Tesla Bot手部擁有6個執(zhí)行器和11個自由度，能夠精準(zhǔn)拿起細(xì)小物品，幫助人類干繁瑣且重復(fù)的工作。

　　此外，在位于6-7號館的國內(nèi)省市自治區(qū)展區(qū)，蔚來、零跑等新能源車企，均展出了各家的新能源車型。此外，值得注意的是，位于海南省的海馬在展出新能源車型的同時，還貼出了2030年全島全面禁止銷售燃油車的標(biāo)語。

　　隨著雙碳目標(biāo)的不斷推進(jìn)，以及各主流車企先后推出自己的新能源車品牌，汽車行業(yè)電動化已然成為滾滾向前的潮流，趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

　　群“咖”圍剿星巴克，咖啡市場烽煙再起

　　與往年不同，今年星巴克別出心裁地將海南的首輛移動咖啡車開到了消博會2號展館，復(fù)古可愛的造型吸引了眾多參會人士駐足打卡，在匆忙之余有了一絲短暫的休息時光。

　　然而，咖啡車的入場，似乎也不能緩解星巴克的市場焦慮。在3號館高端食品保健品展區(qū)，入口通道處密集展出的巴西祎思、雀巢咖啡，8號館中石化旗下的易捷咖啡，以及散布在其它展館的云南小�？Х取爸锌А�、國潮咖啡體驗(yàn)館等咖啡新品牌，也正在不斷擠入市場。

　　在4月12日舉辦的第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會咖啡產(chǎn)業(yè)論壇暨專題推介會上，越南中原傳奇咖啡還與澄邁縣政府，天圖投資與海南自貿(mào)港基金、海澄數(shù)字產(chǎn)業(yè)基金在活動上進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約。海南政府將支持越南中原傳奇咖啡、天圖投資充分利用自貿(mào)港貿(mào)易投資自由便利政策優(yōu)勢，在海南開展咖啡領(lǐng)域相關(guān)投資，帶動海南咖啡消費(fèi)升級。

　　新玩家不斷涌入的咖啡賽道，星巴克的競爭對手早已不僅僅只有瑞幸一家。

　　靠“低俗”博出圈，椰樹請了一群少男少女

　　本屆消博會，椰樹集團(tuán)又一次通過“出賣”少男少女們的身材和美貌，贏得了大批量觀眾駐足。

　　通過請來了一群少男跳舞秀肌肉，以及少女扭腰秀腿，椰樹展臺前的少男少女們衣著性感，在動感十足的音樂聲中揮舞著手臂，不時喊出“椰樹我從小喝到大”的口號，吸引著觀展人員的注意力。

　　雖然，這些另類的舉動引發(fā)了部分觀展人員的“不適”，但卻也吸引了大量的圍觀人員。

　　2021年3月25日，椰樹集團(tuán)在官博發(fā)布招聘廣告稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發(fā)爭議。同年6月，海南省市場監(jiān)管局因椰樹集團(tuán)營銷文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導(dǎo)社會價值導(dǎo)向，違背社會良好風(fēng)尚”，以椰樹“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”為由罰款40萬元。

　　然而，這一罰款并未實(shí)質(zhì)性改變椰樹集團(tuán)的營銷風(fēng)格，在隨后的多次營銷中，椰樹頻頻因請男主播身穿背心做深蹲、俯臥撐等另類營銷方式引發(fā)爭議，被外界評為“低俗營銷”博眼球。

　　”國潮”撲面而來，奢侈品卷出新高度

　　本屆消博會特別設(shè)置的8號館國貨精品館展區(qū)，美團(tuán)、以嶺藥業(yè)，片仔癀，華熙生物等國貨精品先后亮相，“國潮”氣息撲面而來。此外，在位于6、7號館的國內(nèi)省市自治區(qū)展區(qū)、雙循環(huán)買全球展區(qū)，各省市商務(wù)部門及老字號協(xié)會組織參展的各省市特色企業(yè)參展企業(yè)，讓參展人員充分感受到了“國潮”的力量。

　　無論是廣東、山東、江蘇等經(jīng)濟(jì)大省，還是海南、西藏、貴州等邊境、沿海省市，均參與了本屆消博會。

　　作為本屆消博會唯一入選“國貨精品館”的潮流玩具品牌，本屆消博會，泡泡瑪特發(fā)布了旗下新銳IP AZURA的重磅新品春日幻想系列，同時首次作為官方IP合作伙伴，旗下多IP與消博會多維聯(lián)動。

　　“在優(yōu)秀原創(chuàng)IP和豐富潮玩經(jīng)驗(yàn)的加持下，中國潮流玩具行業(yè)在世界范圍內(nèi)的影響力將不斷提升，這次通過消博會的舞臺，也讓更多的世界品牌看到了潮玩文化的魅力。”泡泡瑪特公共事務(wù)總經(jīng)理王濤表示。

　　“國潮”之下，一些本就屬于地方性的、傳統(tǒng)文化中的產(chǎn)品，也正在通過互聯(lián)網(wǎng)科技營銷、在線直播等方式，積極地把我們的產(chǎn)品推向市場，積極擁抱并引領(lǐng)著屬于自己的國潮。

　　此外，本屆博覽會，以瑪莎拉蒂、保時捷、賓利、TISSOT天梭、Burberry等為代表的奢侈品品牌，以及金伯利鉆石、周大福等為代表的珠寶參展商，同樣帶來了諸多亮點(diǎn)。

　　其中，金伯利鉆石帶來的一款名為“永恒之星”的鉆石皇冠，單價高達(dá)1.58億元，整個店面參展商品綜合售價超過10億元，更是創(chuàng)下了奢侈品的價格“內(nèi)卷”的新高度。

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