最近幾年，答應(yīng)不愛你吉他譜春晚舞臺是BAT輪流坐莊，今年輪到了快手。據(jù)21Tech的粗略統(tǒng)計，2020年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將發(fā)放超40億元的紅包，以及超20億元的購物補(bǔ)貼。幾乎是囊括了抖音，快手，拼多多，螞蟻金服等多家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

快手：春晚紅包互動量639億次

2019年12月25日，快手宣布成為2020春晚的獨(dú)家互動合作伙伴，并將在除夕當(dāng)天發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。參與方式也很簡單，因?yàn)榭焓峙c春晚的互動主題為“點(diǎn)贊中國年”，所以觀眾只需要看視頻+點(diǎn)贊就能領(lǐng)到紅包。

1月25日早間消息，快手宣布春晚紅包互動總量達(dá)639億次，紅包站外分享次數(shù)達(dá)到5.9億次，快手春晚直播間累計觀看人次7.8億，最高同時在線人數(shù)2524萬。

百度今年人均7塊錢

百度今年再次啟動了“好運(yùn)中國年”的春節(jié)活動，并將發(fā)放超過5億元的紅包。據(jù)悉，該活動具體分為“集好運(yùn)分2億”和“團(tuán)圓紅包”。前者需要用戶集齊10個好運(yùn)卡，就可以分享2億紅包，后者則需要用戶組隊之后分紅包，人越多紅包越大。

阿里巴巴：清空5萬個購物車

阿里巴巴，旗下淘寶今年也是春晚的獨(dú)家合作伙伴之一，與快手不同的是，淘寶是春晚獨(dú)家電商合作伙伴。雙方此次合作的內(nèi)容不是直接發(fā)紅包，而是要帶來春晚史上最大力度的獨(dú)家電商補(bǔ)貼，同時為5萬名消費(fèi)者清空淘寶購物車。

淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：清空淘寶購物車的活動互動次數(shù)超過660億次，超過1億人參與了聚劃算春晚百億補(bǔ)貼活動。

據(jù)悉，淘寶旗下的聚劃算將在春晚當(dāng)天帶來10億元補(bǔ)貼，而在整個春節(jié)期間，聚劃算的補(bǔ)貼總額將達(dá)20億。而相比購物補(bǔ)貼，清空購物車顯然對用戶的吸引力更大。它的參與方式也很簡單，春晚當(dāng)天，觀眾根據(jù)主持人提示，打開淘寶APP，進(jìn)入相應(yīng)頁面，就能等待清空購物車。

支付寶今年人均1.6元

1月24日除夕22點(diǎn)18分，2020年支付寶五福終于開獎，此次共有3.18億人集齊五福，共瓜分5億現(xiàn)金，平均每人可分1.6元。

延續(xù)了四年的集“五�！币琅f是保留節(jié)目。和以往一樣，用戶只需要集齊五個“�！保�就能在春晚當(dāng)天瓜分5億元紅包。其中，支付寶還新增了“全家�！钡幕顒�，包括888份幫還全家花唄的獎勵。

今日頭條：互動紅包總額為20億元

1月14日，字節(jié)跳動上線了“發(fā)財中國年”的春節(jié)活動，互動紅包總額為20億元。據(jù)了解，字節(jié)跳動旗下的所有產(chǎn)品均參與到該活動，具體又分為5個子活動，分別是”玩游戲分5億“，”集卡分5億”，“10000個萬元錦鯉”，古代寄居蟹化石“5億紅包雨”及頭號英雄答題活動。其中，“玩游戲分5億”是今年新上線的活動，字節(jié)跳動準(zhǔn)備了18個視頻互動小游戲，用戶參與游戲即可獲得不等的紅包能量，然后通過紅包能量可以兌換紅包以及參與萬元錦鯉的抽獎。

蘇寧：百億補(bǔ)貼

蘇寧一方面通過百億補(bǔ)貼，全場景瓜分紅包等方式吸引用戶，給予用戶直接優(yōu)惠，另一方面，烏有之鄉(xiāng)測試版不只是單純地發(fā)放補(bǔ)貼，更注重消費(fèi)者的體驗(yàn)與需求，增強(qiáng)玩法的多樣性，便利性和體驗(yàn)感，以更豐富多樣的場景服務(wù)體驗(yàn)吸引用戶。

拼多多：補(bǔ)貼+現(xiàn)金紅包

拼多多除了“年貨系列萬人團(tuán)”，“百億補(bǔ)貼”，“限時秒殺”的特惠商品和優(yōu)惠券以外，沒有太多復(fù)雜的玩法，直接通過優(yōu)惠券等手段向用戶發(fā)放了總額達(dá)40億元的紅包補(bǔ)貼。今年在生鮮水果，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處堅果小吃，酒水沖飲，八五中藥網(wǎng)居家百貨，數(shù)碼家電等全品類超百萬大促年貨的基礎(chǔ)上，拼多多將主打品牌農(nóng)產(chǎn)品。此外，拼多多為促進(jìn)春節(jié)消費(fèi)，平臺在現(xiàn)有百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上追加30億元人民幣補(bǔ)貼資金和現(xiàn)金紅包。

寫在最后

歸根結(jié)底，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司都爭相在春節(jié)期間“送錢”看中的都是“搶紅包活動帶來的流量，八五中藥網(wǎng)以及流量背后所轉(zhuǎn)化的商業(yè)價值。不過，隨著紅包套路已經(jīng)被諸多人所認(rèn)清，現(xiàn)在紅包活動所帶來的流量也正在逐漸衰減，特別是春節(jié)過完后，還有幾個人記得誰發(fā)了多少錢紅包呢？！

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