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報(bào)告:2019上半年美在線廣告支出579億美元 增速放緩

www.kjdzwh.cn  2019-10-22 16:23  

  北京時(shí)間10月22日上午消息,據(jù)外媒報(bào)道,美國(guó)互動(dòng)廣告協(xié)會(huì)(IAB)周一發(fā)布報(bào)告稱(chēng),2019年上半年,美國(guó)在線廣告支出達(dá)到579億美元,同比增長(zhǎng)16.9%,但仍低于去年23.1%的同比增長(zhǎng)率。

  IAB報(bào)告另外指出,“上半年收入”多年來(lái)首次低于“去年下半年的收入”。2018年全年的數(shù)字廣告收入為1075億美元。因此,暗黑血統(tǒng)2收割者形態(tài)根據(jù)過(guò)去的支出模式,在線廣告支出應(yīng)達(dá)到或超過(guò)1200億美元。

  桌面廣告份額下降。移動(dòng)廣告收入為399億美元,占到總收入的69%。移動(dòng)廣告收入較2018年的309億美元,增長(zhǎng)了29.1%。桌面廣告收入占總收入的31%,為180億美元!扒笆髲V告銷(xiāo)售公司”貢獻(xiàn)了數(shù)字廣告的大部分(76%)收入。

(圖1:桌面廣告與移動(dòng)廣告的歷史趨勢(shì),全年數(shù)據(jù)(單位:十億美元))

  按類(lèi)別劃分。與2018年相比,不同廣告類(lèi)別的收入分布,除一些微小調(diào)整外,基本保持不變。付費(fèi)搜索占上半年總收入的45%(265億美元),雖然占比較上一年下降了一個(gè)百分點(diǎn),但收入金額大幅提升。

  展示廣告同樣下降了一個(gè)百分點(diǎn),但收入金額從去年的158億美元增長(zhǎng)到179億美元,視頻廣告從2018年上半年的69億美元,增長(zhǎng)到93億美元。

  另外,IAB表示,社交媒體收入增長(zhǎng)了近26%,至165億美元,社交媒體類(lèi)別中,暗黑血統(tǒng)2收割者形態(tài)包括展示廣告和視頻廣告,以及付費(fèi)廣告。

  “其他”類(lèi)別中的音頻廣告增幅也達(dá)到30%,至12億美元。IAB認(rèn)為,音頻廣告的增幅主要得益于“智能音箱的興起”。但是,播客的普及或許比渠道更重要。

(圖2:互聯(lián)網(wǎng)廣告類(lèi)別收入分布,半年數(shù)據(jù))

  盡管多達(dá)62.1%的數(shù)字廣告支出來(lái)自于按效果定價(jià)的廣告,但按曝光量定價(jià)的廣告支出也從2018年的34.5%增長(zhǎng)到35.7%。

  這些數(shù)據(jù)意味著什么?移動(dòng)廣告是推動(dòng)數(shù)字廣告支出的主要因素,但I(xiàn)AB的報(bào)告也顯示,其他形式的廣告也有不同幅度的增長(zhǎng)。然而,總體增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。

  多數(shù)廣告主對(duì)付費(fèi)搜索和付費(fèi)社交媒體廣告的成本顧慮加深。雖然這并未妨礙這些類(lèi)別實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng),但雙位數(shù)大幅增長(zhǎng)的時(shí)代或許已經(jīng)慢慢離我們遠(yuǎn)去。(圖爾)

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