北京時間10月21日早間消息，蘋果計劃明年的服務(wù)收入達到500億美元，而Apple TV+的推廣可能是實現(xiàn)這個目標的關(guān)鍵。目前，蘋果在用戶購買新設(shè)備時提供了一年免費的Apple TV+服務(wù)。巴克萊分析師蒂姆·朗（Tim Long）預(yù)計，如果蘋果在接下來的12個月時間里繼續(xù)開展推廣活動，那么未來一年將可以獲得1億付費用戶。

　　簡單的計算表明，這些Apple TV+的付費用戶將在明年為蘋果的服務(wù)收入貢獻接近60億美元。在過去12個月時間里，楊惠研服務(wù)業(yè)務(wù)給蘋果帶來了近440億美元的收入。再加上Apple TV+的部分，蘋果將可以實現(xiàn)目標。

　　Apple TV+的60億美元收入并不是直接來自消費者支出。蒂姆·朗表示，楊惠研由于設(shè)備捆綁的促銷活動，蘋果的會計部門會在銷售每臺設(shè)備時記入大約60美元的Apple TV+收入，并向服務(wù)業(yè)務(wù)確認每月5美元的收入。高盛分析師羅德·霍爾（Rod Hall）也同意這種看法。

　　蘋果則表示，Apple TV+的推出，推廣活動以及會計核算不會對整體的財務(wù)業(yè)績造成實質(zhì)性影響。

　　這很難令人相信，因為有報道稱，蘋果在原創(chuàng)內(nèi)容方面花費了60億美元。這些成本將在蘋果11月推出Apple TV+服務(wù)后的第一個財季開始攤銷。至少，這會對蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率造成顯著影響。今年前9個月，服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售成本總共只有123億美元。

　　過去幾年，iPhone的平均售價和服務(wù)業(yè)務(wù)收入一直是投資者關(guān)注蘋果的兩大領(lǐng)域。蘋果如何解釋Apple TV+的推廣活動對這兩者都可能產(chǎn)生很大影響。

　　今年新款iPhone的起步售價與去年相比已經(jīng)降低了50美元。如果一半iPhone購買者注冊免費的Apple TV+服務(wù)，那么可能會導(dǎo)致iPhone的平均售價再降低30美元。另一方面，如果Apple TV+的收入來自促銷活動，那么可能會掩蓋對該服務(wù)真正的需求。蘋果希望服務(wù)業(yè)務(wù)年收入達到500億美元，但業(yè)內(nèi)人士認為這不應(yīng)該以犧牲設(shè)備收入為代價。(張帆)

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