新京報記者 梁辰

　　原標題：電子煙巨頭被查 沃爾瑪在美停售 電子煙產(chǎn)業(yè)何去何從？

　　9月24日，據(jù)外媒報道，電子煙巨頭Juul Labs正面臨美國加州聯(lián)邦檢察官的刑事調(diào)查。此前9月20日，全球最大的零售商之一沃爾瑪宣布在美國境內(nèi)停售含有尼古丁的電子煙。

　　最近一些患有呼吸系統(tǒng)疾病的患者引發(fā)關注，一些醫(yī)生開始懷疑電子煙是元兇。9月18日，印度財政部長宣布，印度將全面禁止電子煙的生產(chǎn)，進出口，銷售和廣告等相關業(yè)務。美國部分州，巴西，泰國等已經(jīng)禁售電子煙。業(yè)內(nèi)有觀點認為，電子煙在全球正面臨嚴峻形勢。

　　電子煙被指引發(fā)美數(shù)百起肺部疾病

　　9月24日，據(jù)外媒報道，美國加州聯(lián)邦檢察官正在對電子煙巨頭Juul Labs展開刑事調(diào)查，目前處于初步階段。這家快速增長的公司被指責是導致青少年電子煙民人數(shù)增加的原因。該公司發(fā)言人并沒有立即對這件事進行回應。不過，Juul Labs方面曾表示產(chǎn)品是為了針對想要戒煙的成年人設計的。

　　截至目前，美國檢察官辦公室發(fā)言人表示無法證實或者否認正在進行相關調(diào)查。不過，美國聯(lián)邦政府貿(mào)易委員會，食品和藥物管理局等正在調(diào)查該公司是否利用社交媒體的影響和其他營銷手段來吸引未成年人。

　　9月20日，全球最大的零售商之一沃爾瑪宣布在美國境內(nèi)停售含有尼古丁的電子煙。

　　對此，9月23日沃爾瑪回復新京報記者稱，執(zhí)行這一計劃的原因是美國聯(lián)邦政府和各州政府對電子煙管理法規(guī)不斷增加的復雜性和不確定性。今年早些時候，沃爾瑪已經(jīng)將購買煙草的最低年齡提高到了21歲。

　　近期，由于未成年人電子煙民人數(shù)激增，美國總統(tǒng)特朗普宣布計劃禁止所有添加味道的電子煙。與此同時，美國衛(wèi)生部官員正在調(diào)查與電子煙有關的肺部疾病，而美國疾控預防中心已經(jīng)確認了530例確診或疑似通過吸食電子煙引發(fā)的肺部疾病，且目前已有8人因此而死亡。

　　電子煙是一種近期開始為大眾關注的設備。制造商聲稱，這種通過霧化化學品供人吸食的設備可以替代傳統(tǒng)卷煙，降低對人體的危害。其中一些廠商為了吸引此前從未吸煙的消費者，甚至提供了非傳統(tǒng)煙草口味的電子煙。煙酒公司歐睿國際預計，到2021年，霧化行業(yè)的市場規(guī)模將達到340億美元，比2016年增長176%。

　　初創(chuàng)公司Juul Labs是這一市場的主導者，它的產(chǎn)品主要包括芒果，薄荷以及其他水果口味，其預計今年銷售額將達到90億美元。2018年，美國卷煙公司Altria收購了Juul Labs35%的股份，價格是128億美元。盡管電子煙追根溯源是由中國人發(fā)明，但目前新興電子煙創(chuàng)業(yè)者們普遍認為Juul Labs的商業(yè)模式啟發(fā)了他們的創(chuàng)業(yè)和對未來的設想。

　　全球政府的強硬監(jiān)管正在對這個市場產(chǎn)生影響。9月18日，印度財政部長Nirmala Sitharaman在新聞發(fā)布會上宣布全面禁止電子煙，以防止其成為年輕人中的“流行病”。這項禁令意味著，禁止電子煙在印度的生產(chǎn)，制造，進出口，銷售，儲存以及廣告。在印度做出決定之前，澳大利亞，新加坡和巴西等27個國家和地區(qū)也都出臺類似的禁令。

　　中國電子煙標準將在10月發(fā)布？

　　天風證券一份研報顯示，電子煙行業(yè)集中度不斷提升，煙草巨頭依靠并購入場。國內(nèi)電子煙及其配件企業(yè)達到上千家，其中大部分小廠商以代工為主，而大廠商通常既做代工，也做自有品牌。

　　一位中國電子煙頭部初創(chuàng)企業(yè)的工作人員告訴記者，沃爾瑪?shù)臎Q定是其降低政治風險的舉措，其目前最關心的是美國和印度相繼出臺的政策會對中國大陸市場政策制定產(chǎn)生多大的影響。

　　事實上，7月22日，國家衛(wèi)生健康委規(guī)劃司司長毛群安就已經(jīng)表態(tài)。他表示，鑒于電子煙具有不安全性，對青少年健康行為習慣的形成會存在影響，所以必須嚴格加強電子煙的監(jiān)管，按照我們成立的控煙履約部際協(xié)調(diào)領導小組的工作安排，目前國家衛(wèi)生健康委正在會同有關部門開展電子煙監(jiān)管的研究，計劃要通過立法的方式，對電子煙進行監(jiān)管。

　　電子煙對中國青少年人群的危害性也正在引發(fā)關注。5月30日，中國疾控中心發(fā)布的《2018年中國成人煙草調(diào)查結(jié)果》顯示，15至24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%，而45.4%的人通過互聯(lián)網(wǎng)的途徑獲得電子香煙。但值得注意的是，無論是聽說過，曾經(jīng)使用，還是現(xiàn)在使用的比例都與2015年相比有所提高。

　　有國內(nèi)媒體報道稱，電子煙國家標準將于10月發(fā)布，其理由是2017年立項為兩年，由多家機構參與起草的相關標準已經(jīng)進入發(fā)布前的最后的批準階段。不過，國家標準化管理委員會日前回復媒體稱，電子煙強制國家標準正在起草過程中，相關技術指標及內(nèi)容尚在研究，批準發(fā)布時間未定。

　　面對JuulLabs的成功，無論投資者，還是創(chuàng)業(yè)者，都想在背靠生產(chǎn)基地的中國本土市場復制另一個成功模板。2018年下半年開始，電子煙行業(yè)的融資熱潮開始涌動，2019年則進一步加速，其中出現(xiàn)不少新創(chuàng)品牌，投資機構則包括紅杉資本，IDG，真格基金和源碼資本等。

　　目前國內(nèi)這個行業(yè)最大的玩家是悅刻，網(wǎng)球?qū)氊愋率挚ㄊ怯稍璘ber中國區(qū)負責人，滴滴Uber事業(yè)部總經(jīng)理汪瑩創(chuàng)辦。2018年6月，悅刻宣布獲得源碼資本領投，IDG跟投的3800萬元人民幣首輪融資。2019年3月，網(wǎng)球?qū)氊愋率挚◥偪虃鞒鲂乱惠喨谫Y，估值為8億美元，7月傳言中的估值已達24億美元。汪瑩曾對外表示，其從2018年第三季度末開始進入海外市場，業(yè)務量已達15%左右。

　　歐睿煙草行業(yè)首席發(fā)言人嚴超在悅刻8月的發(fā)布會上表示，電子煙相對其他消費品有極高的增速，預計2019年全球電子煙整體零售額將達到200億美元，而卷煙市場則處于負增長。據(jù)該公司統(tǒng)計，2019年上半年，中國大陸電子煙品牌已超過600多個。

　　事實上，這些中國電子煙創(chuàng)業(yè)公司往往具有普遍的特點。公司大多創(chuàng)辦地點在深圳，融資在天使輪或A輪的早期階段。頭部企業(yè)則往往有一個網(wǎng)紅或者社交網(wǎng)絡上的KOL擔當門面，對外披露已邀請了眾多以往各個知名零售企業(yè)的工作人員加盟擔當主管，并且大筆開拓便利店，酒吧，KTV等渠道。

　　對此，一位煙草行業(yè)從業(yè)者告訴記者，隨著政策出臺，這些局面可能會被改變。缺少了比傳統(tǒng)香煙更多使用場景，電子煙的優(yōu)勢就不再那么明顯。

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