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香蕉游戲副總裁:賽事內(nèi)容地產(chǎn)是電競(jìng)商業(yè)化重點(diǎn)方向

www.kjdzwh.cn  2019-09-04 10:52  

  原標(biāo)題 專(zhuān)訪香蕉游戲副總裁曹笛:賽事,內(nèi)容和地產(chǎn)是電競(jìng)商業(yè)化的重點(diǎn)方向

  來(lái)源 界面新聞

  記者 鄭超前

  如果你沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)香蕉游戲傳媒,那你一定知道王思聰。

  香蕉游戲傳媒隸屬于上海香蕉計(jì)劃文化發(fā)展有限公司,GVG-1352015年7月在上海正式成立,創(chuàng)始人兼CEO正是王思聰。作為香蕉計(jì)劃旗下的支線公司,香蕉游戲傳媒則是圍繞電子競(jìng)技打造年輕人喜歡的內(nèi)容和生態(tài)。

  不同于憑借喜好創(chuàng)建的iG電子競(jìng)技俱樂(lè)部,王思聰創(chuàng)立香蕉計(jì)劃就是為了建立以年輕人為核心的商業(yè)化模型。

  “(我們的目標(biāo)是)做未來(lái)三十年年輕人喜歡的內(nèi)容市場(chǎng),這是整個(gè)香蕉(計(jì)劃)成立之初就做出的業(yè)務(wù)定位和規(guī)劃!毕憬队螒騻髅礁笨偛貌艿呀邮芙缑嫘侣?dòng)浾卟稍L時(shí)說(shuō)道。

  曹笛告訴界面新聞?dòng)浾,香蕉游戲傳媒未?lái)的目標(biāo)有三個(gè):一是做世界領(lǐng)先的電子競(jìng)技賽事提供商,二是做中國(guó)泛游戲,泛電競(jìng)相關(guān)的內(nèi)容提供商,第三則是樹(shù)立自己整合營(yíng)銷(xiāo)第一品牌。這三個(gè)目標(biāo)覆蓋了賽事,內(nèi)容和地產(chǎn)三大板塊。

  賽事是香蕉游戲傳媒切入最早,也是公司成績(jī)最好的業(yè)務(wù)。目前,香蕉游戲傳媒已經(jīng)舉辦了《英雄聯(lián)盟》LPL職業(yè)聯(lián)賽,WCG世界電子競(jìng)技大賽,《絕地求生》全球邀請(qǐng)賽等多個(gè)知名電子競(jìng)技賽事。

  曹笛表示,去年8月份,香蕉游戲傳媒在德國(guó)柏林的梅賽德斯奔馳中心舉辦了《絕地求生》世界總決賽,現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)超過(guò)了3萬(wàn)人,并且用十多種不同的語(yǔ)言在全球超過(guò)20個(gè)國(guó)家進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。這代表著公司已經(jīng)具備了世界一流的電子競(jìng)技賽事制作能力。

  “去年全年,我們一共有接近46個(gè)賽事項(xiàng)目,每天都有比賽要做!睋(jù)他介紹,公司一度處于項(xiàng)目數(shù)量多于人手的狀態(tài),但也保持了100%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速率。

  在賽事運(yùn)營(yíng)上取得一定成績(jī)后,香蕉游戲傳媒開(kāi)始尋找電子競(jìng)技商業(yè)化的新突破口。

  “除了最嚴(yán)肅的電子競(jìng)技專(zhuān)業(yè)賽事以外,其實(shí)用戶(hù)的需求是多樣性的,也因此,我們樹(shù)立了公司的第二個(gè)定位,即做中國(guó)泛娛樂(lè),泛游戲以及泛電競(jìng)相關(guān)的綜藝內(nèi)容!辈艿颜f(shuō)道。

  從2016年啟動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)起,香蕉游戲傳媒制作就開(kāi)始嘗試制作各種不同方向的綜藝內(nèi)容。目前,公司已經(jīng)制作了桌游綜藝《Pandakill》,手游+明星真人秀《最強(qiáng)拍檔》,《魔獸世界》問(wèn)答節(jié)目《智霸艾澤拉斯》,熱門(mén)游戲明星綜藝《微信游戲:加個(gè)好友吧》等。

  不過(guò),這種綜藝內(nèi)容的制作仍處于嘗試階段。

  “電競(jìng)綜藝的方法論是什么?我相信市場(chǎng)上(目前)沒(méi)人能解答這個(gè)問(wèn)題。”在曹笛看來(lái),電競(jìng)綜藝其實(shí)還沒(méi)有真正找到能夠受到觀眾熱捧的發(fā)展方向!拔覀儸F(xiàn)在積累了一些經(jīng)驗(yàn),但我覺(jué)得還不完全。”

  通過(guò)三年的經(jīng)驗(yàn),曹笛認(rèn)為,強(qiáng)游戲相關(guān)的內(nèi)容板塊,游戲IP落地線下實(shí)景和桌游綜藝板塊是最值得深度挖掘的三個(gè)方向。最重要的是,“呈現(xiàn)的內(nèi)容是否符合市場(chǎng)的需要,是否具備更好的商業(yè)價(jià)值!彼麖(qiáng)調(diào)。

  除了賽事和內(nèi)容外,為了服務(wù)線下觀眾,香蕉游戲從2018年下半年就開(kāi)始嘗試綜合商業(yè)地產(chǎn)的新模式。

  “優(yōu)質(zhì)的電子競(jìng)技內(nèi)容對(duì)于線下流量的吸引力,粘性和影響力都是非常好的!辈艿呀忉尩。

  RNG電競(jìng)俱樂(lè)部方面告訴界面新聞?dòng)浾撸銟?lè)部在北京電競(jìng)中心的場(chǎng)內(nèi)座位大約有700個(gè),GVG-135每場(chǎng)比賽的門(mén)票幾乎都能售罄。WE電競(jìng)俱樂(lè)部也表示,他們西安主場(chǎng)夏季賽15場(chǎng)比賽的售票率在95%左右,上座率為90%,場(chǎng)內(nèi)的座位大約有800個(gè)。

  曹笛認(rèn)為,在電競(jìng)業(yè)務(wù)拉動(dòng)線下流量的基礎(chǔ)上,商業(yè)綜合體將融合娛樂(lè),音樂(lè),體育等年輕人喜歡的業(yè)務(wù),成為年輕用戶(hù)的社交平臺(tái),甚至于時(shí)尚和潮流的聚集地。

  不過(guò),香蕉游戲傳媒不是第一家建立電競(jìng)商業(yè)地產(chǎn)的公司。

  早在2017年底,LGD電競(jìng)俱樂(lè)部就在杭州嘗試了商業(yè)地產(chǎn)的變現(xiàn)模式,圍繞戰(zhàn)隊(duì)基地,賽事場(chǎng)館搭建了周邊品牌館,游戲體驗(yàn)館,綜合餐飲等多個(gè)區(qū)塊,去年10月,騰訊電競(jìng)與超競(jìng)互娛合作也在北京打造了泛娛樂(lè)電競(jìng)綜合體,以求能夠滿足不同消費(fèi)群體在電競(jìng),購(gòu)物,餐飲,娛樂(lè),休閑方面的需求。

  盡管歷史案例并不少,但在曹笛看來(lái),市場(chǎng)上到目前為止依舊沒(méi)有成功的“電競(jìng)綜合體”標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展路徑。

  目前,香蕉游戲傳媒已經(jīng)在上海,成都,武漢,西安等電競(jìng)核心人群的聚集地,進(jìn)行電競(jìng)館的改造,運(yùn)營(yíng)和合作計(jì)劃,但整體的談判周期和運(yùn)作周期都會(huì)比較長(zhǎng),電競(jìng)綜合體需要多長(zhǎng)時(shí)間才能發(fā)展到相對(duì)成熟的地步也很難去預(yù)判。

  “我們非常希望在未來(lái)的三年中,在中國(guó)能夠打造一個(gè)電子競(jìng)技的商業(yè)地標(biāo)中心,這是我們的目標(biāo)!辈艿颜f(shuō)道,“未來(lái),(我們)可能會(huì)探索更多合作品類(lèi),賽車(chē),VR,無(wú)人機(jī)等!

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