原標(biāo)題 專(zhuān)訪香蕉游戲副總裁曹笛：賽事，內(nèi)容和地產(chǎn)是電競(jìng)商業(yè)化的重點(diǎn)方向

　　來(lái)源 界面新聞

　　記者 鄭超前

　　如果你沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)香蕉游戲傳媒，那你一定知道王思聰。

　　香蕉游戲傳媒隸屬于上海香蕉計(jì)劃文化發(fā)展有限公司，GVG-1352015年7月在上海正式成立，創(chuàng)始人兼CEO正是王思聰。作為香蕉計(jì)劃旗下的支線公司，香蕉游戲傳媒則是圍繞電子競(jìng)技打造年輕人喜歡的內(nèi)容和生態(tài)。

　　不同于憑借喜好創(chuàng)建的iG電子競(jìng)技俱樂(lè)部，王思聰創(chuàng)立香蕉計(jì)劃就是為了建立以年輕人為核心的商業(yè)化模型。

　　“（我們的目標(biāo)是）做未來(lái)三十年年輕人喜歡的內(nèi)容市場(chǎng)，這是整個(gè)香蕉（計(jì)劃）成立之初就做出的業(yè)務(wù)定位和規(guī)劃�！毕憬队螒騻髅礁笨偛貌艿呀邮芙缑嫘侣�?dòng)浾卟稍L時(shí)說(shuō)道。

　　曹笛告訴界面新聞?dòng)浾�，香蕉游戲傳媒未�?lái)的目標(biāo)有三個(gè)：一是做世界領(lǐng)先的電子競(jìng)技賽事提供商，二是做中國(guó)泛游戲，泛電競(jìng)相關(guān)的內(nèi)容提供商，第三則是樹(shù)立自己整合營(yíng)銷(xiāo)第一品牌。這三個(gè)目標(biāo)覆蓋了賽事，內(nèi)容和地產(chǎn)三大板塊。

　　賽事是香蕉游戲傳媒切入最早，也是公司成績(jī)最好的業(yè)務(wù)。目前，香蕉游戲傳媒已經(jīng)舉辦了《英雄聯(lián)盟》LPL職業(yè)聯(lián)賽，WCG世界電子競(jìng)技大賽，《絕地求生》全球邀請(qǐng)賽等多個(gè)知名電子競(jìng)技賽事。

　　曹笛表示，去年8月份，香蕉游戲傳媒在德國(guó)柏林的梅賽德斯奔馳中心舉辦了《絕地求生》世界總決賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)超過(guò)了3萬(wàn)人，并且用十多種不同的語(yǔ)言在全球超過(guò)20個(gè)國(guó)家進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。這代表著公司已經(jīng)具備了世界一流的電子競(jìng)技賽事制作能力。

　　“去年全年，我們一共有接近46個(gè)賽事項(xiàng)目，每天都有比賽要做�！睋�(jù)他介紹，公司一度處于項(xiàng)目數(shù)量多于人手的狀態(tài)，但也保持了100%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速率。

　　在賽事運(yùn)營(yíng)上取得一定成績(jī)后，香蕉游戲傳媒開(kāi)始尋找電子競(jìng)技商業(yè)化的新突破口。

　　“除了最嚴(yán)肅的電子競(jìng)技專(zhuān)業(yè)賽事以外，其實(shí)用戶(hù)的需求是多樣性的，也因此，我們樹(shù)立了公司的第二個(gè)定位，即做中國(guó)泛娛樂(lè)，泛游戲以及泛電競(jìng)相關(guān)的綜藝內(nèi)容�！辈艿颜f(shuō)道。

　　從2016年啟動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)起，香蕉游戲傳媒制作就開(kāi)始嘗試制作各種不同方向的綜藝內(nèi)容。目前，公司已經(jīng)制作了桌游綜藝《Pandakill》，手游+明星真人秀《最強(qiáng)拍檔》，《魔獸世界》問(wèn)答節(jié)目《智霸艾澤拉斯》，熱門(mén)游戲明星綜藝《微信游戲：加個(gè)好友吧》等。

　　不過(guò)，這種綜藝內(nèi)容的制作仍處于嘗試階段。

　　“電競(jìng)綜藝的方法論是什么？我相信市場(chǎng)上（目前）沒(méi)人能解答這個(gè)問(wèn)題。”在曹笛看來(lái)，電競(jìng)綜藝其實(shí)還沒(méi)有真正找到能夠受到觀眾熱捧的發(fā)展方向�！拔覀儸F(xiàn)在積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但我覺(jué)得還不完全。”

　　通過(guò)三年的經(jīng)驗(yàn)，曹笛認(rèn)為，強(qiáng)游戲相關(guān)的內(nèi)容板塊，游戲IP落地線下實(shí)景和桌游綜藝板塊是最值得深度挖掘的三個(gè)方向。最重要的是，“呈現(xiàn)的內(nèi)容是否符合市場(chǎng)的需要，是否具備更好的商業(yè)價(jià)值�！彼麖�(qiáng)調(diào)。

　　除了賽事和內(nèi)容外，為了服務(wù)線下觀眾，香蕉游戲從2018年下半年就開(kāi)始嘗試綜合商業(yè)地產(chǎn)的新模式。

　　“優(yōu)質(zhì)的電子競(jìng)技內(nèi)容對(duì)于線下流量的吸引力，粘性和影響力都是非常好的�！辈艿呀忉尩�。

　　RNG電競(jìng)俱樂(lè)部方面告訴界面新聞?dòng)浾撸�俱�?lè)部在北京電競(jìng)中心的場(chǎng)內(nèi)座位大約有700個(gè)，GVG-135每場(chǎng)比賽的門(mén)票幾乎都能售罄。WE電競(jìng)俱樂(lè)部也表示，他們西安主場(chǎng)夏季賽15場(chǎng)比賽的售票率在95%左右，上座率為90%，場(chǎng)內(nèi)的座位大約有800個(gè)。

　　曹笛認(rèn)為，在電競(jìng)業(yè)務(wù)拉動(dòng)線下流量的基礎(chǔ)上，商業(yè)綜合體將融合娛樂(lè)，音樂(lè)，體育等年輕人喜歡的業(yè)務(wù)，成為年輕用戶(hù)的社交平臺(tái)，甚至于時(shí)尚和潮流的聚集地。

　　不過(guò)，香蕉游戲傳媒不是第一家建立電競(jìng)商業(yè)地產(chǎn)的公司。

　　早在2017年底，LGD電競(jìng)俱樂(lè)部就在杭州嘗試了商業(yè)地產(chǎn)的變現(xiàn)模式，圍繞戰(zhàn)隊(duì)基地，賽事場(chǎng)館搭建了周邊品牌館，游戲體驗(yàn)館，綜合餐飲等多個(gè)區(qū)塊，去年10月，騰訊電競(jìng)與超競(jìng)互娛合作也在北京打造了泛娛樂(lè)電競(jìng)綜合體，以求能夠滿足不同消費(fèi)群體在電競(jìng)，購(gòu)物，餐飲，娛樂(lè)，休閑方面的需求。

　　盡管歷史案例并不少，但在曹笛看來(lái)，市場(chǎng)上到目前為止依舊沒(méi)有成功的“電競(jìng)綜合體”標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展路徑。

　　目前，香蕉游戲傳媒已經(jīng)在上海，成都，武漢，西安等電競(jìng)核心人群的聚集地，進(jìn)行電競(jìng)館的改造，運(yùn)營(yíng)和合作計(jì)劃，但整體的談判周期和運(yùn)作周期都會(huì)比較長(zhǎng)，電競(jìng)綜合體需要多長(zhǎng)時(shí)間才能發(fā)展到相對(duì)成熟的地步也很難去預(yù)判。

　　“我們非常希望在未來(lái)的三年中，在中國(guó)能夠打造一個(gè)電子競(jìng)技的商業(yè)地標(biāo)中心，這是我們的目標(biāo)�！辈艿颜f(shuō)道，“未來(lái)，（我們）可能會(huì)探索更多合作品類(lèi)，賽車(chē)，VR，無(wú)人機(jī)等�！�

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