中小廠商“逃離” ChinaJoy遇冷折射游戲行業(yè)洗牌
原標(biāo)題:ChinaJoy遇冷折射游戲行業(yè)洗牌 來源:中國證券報
8月5日,一年一度的游戲業(yè)盛會ChinaJoy在上海落下帷幕。中國證券報記者在展會期間走訪各家游戲展商聽到最多的詞匯是“冷清”。一些多年參展的公司悄然消失,小咪投票網(wǎng)發(fā)布會活動亦銳減過半。而盡管有機構(gòu)披露上半年行業(yè)收入正增長,但“產(chǎn)品荒”讓不少中小廠商日子不好過。業(yè)內(nèi)人士指出,ChinaJoy展會出現(xiàn)的變化,反映出行業(yè)的現(xiàn)狀。隨著行業(yè)洗牌,領(lǐng)頭企業(yè)的地位在競爭中將得以進(jìn)一步鞏固。出海業(yè)務(wù)則成為贏家們的另一塊戰(zhàn)場。
中小廠商“逃離”
大批中小廠商和渠道商未參與此次展會,這引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。“前幾年比較熱鬧的應(yīng)用商店渠道,類似應(yīng)用寶,UC,百度等都不見了,取而代之的是一些手機廠商以及手機運營商渠道,還有一些依靠游戲的直播平臺。不過,斗魚等幾家頭部直播平臺未來參會!鄙钲谝患沂钟喂救耸可蜿唬ɑ┓Q,往年各種周邊活動大概150多個,今年大概縮減一半。ChinaJoy展商的變化反映了行業(yè)的現(xiàn)狀。
“2016年,2017年,ChinaJoy可以說是盛大的聚會。當(dāng)時,我以游客身份來參觀,整個會場水泄不通到處都走不動!比A東一家游戲上市公司人士黃凌(化名)不免感慨。
自2018年3月末開始,國產(chǎn)游戲版號審批出現(xiàn)長達(dá)9個多月的停滯期!坝绕涫2018年下半年開始,版號政策收緊,廠商不是特別好過,這在ChinaJoy上能大體反映出來!秉S凌表示,今年展會期間發(fā)布會比往年少,可能是受早前政策的影響,中小型游戲廠商還沒有緩過神來。
中小廠商首當(dāng)其沖面臨的問題是產(chǎn)品荒。伽馬數(shù)據(jù)《2019年1-3月移動游戲報告》顯示,今年一季度,收入TOP50的新游數(shù)量較去年同期大幅下滑,小咪投票網(wǎng)僅為3款,去年同期這一數(shù)據(jù)為8款。上海一家券商傳媒分析師指出,產(chǎn)品荒主要涉及中小廠商,中長尾的游戲增速放緩影響了整體行業(yè)。
此次ChinaJoy的展位也出現(xiàn)了一些微妙變化。在一家游戲龍頭企業(yè)工作的楊慧(化名)發(fā)現(xiàn),騰訊在寸土寸金的N4館比去年多租了一個展位,“N4館是一個核心展館,幾個大廠商都在N4館,這里有集聚效應(yīng)!
往年展館的主要參展對象是主流游戲廠商,今年則多了包括快手,百度貼吧等新面孔。沈昊指出,新勢力出現(xiàn)也折射出行業(yè)的現(xiàn)狀。ChinaJoy對廠商來說花費不低,現(xiàn)金流好或處于快速發(fā)展的企業(yè)才能夠投入。
出海業(yè)務(wù)受追捧
展會冷清,但游戲出海業(yè)務(wù)受到追捧。領(lǐng)軍企業(yè)尤其重視海外業(yè)務(wù)。
8月1日,在2019年中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上,多家企業(yè)高管均不同程度談及對出海業(yè)務(wù)的重視。巨人網(wǎng)絡(luò)(行情002558)總裁劉偉指出,推動文化出海,游戲擁有獨到的優(yōu)勢,并介紹該公司在年初啟動的出海計劃。騰訊公司高級副總裁馬曉軼介紹,在相關(guān)媒體的IP出海報告中,騰訊占據(jù)了榜單前二十中的十一席。今年上半年,游族網(wǎng)絡(luò)(行情002174)在海外發(fā)行的《權(quán)力的游戲 凜冬將至》頁游英文版獲得多次Facebook全球推薦。
中國證券報記者注意到,B館云集眾多游戲服務(wù)商,其中以出海業(yè)務(wù)的居多。一家杭州的金融科技公司人士介紹,該公司立足跨境收款,將金融科技產(chǎn)品與海外游戲,變現(xiàn)等業(yè)務(wù)相結(jié)合,定制一套應(yīng)用收款方案。在相隔不遠(yuǎn)的展位,一家廣州專門服務(wù)出海業(yè)務(wù)的翻譯公司展位上羅列眾多游戲產(chǎn)品LOGO。該公司負(fù)責(zé)人稱,公司目前布局海外多地,為游戲廠商提供多種語言版本。
出海受熱捧得益于收入的迅猛增長。伽馬數(shù)據(jù)日前發(fā)布的游戲產(chǎn)業(yè)半年報報告顯示,今年上半年,中國自主研發(fā)網(wǎng)游海外市場實際銷售收入為57.3億美元,同比增長23.8%,較去年同期增速有所突破。伽馬數(shù)據(jù)指出,這一變化受到多方面因素影響。首先,中國游戲市場發(fā)展迅速,游戲研發(fā)水平不斷提高,從而增強中國自研產(chǎn)品在海外的競爭優(yōu)勢。其次,國內(nèi)市場壓力較大,很多企業(yè)在海外市場尋找機會。